低预算下，怎样做小红书才不违规？

小红书近期出台限制交易引流政策，私域类运营在小红书愈发难做。

这种情况下，除了增加投流预算，是否还有新思路呢？结合近期三个商家案例，希望能给大家一些启发。

一、民宿商家：栖衡石舍

这是台州温岭市民宿商家，从灰豚后台数据看，近30日新增1300个粉丝，爆文率近4.76%，对商业类账号而言较为难得。近30日新增笔记21条，更新频率较高。

1. 注重美感

其图片拍摄很有美感，每张都可作海报封面。若从事民宿相关业务，除拍摄住宿条件外，也可拍好民宿周边风景，这能提供情绪价值，激发用户游玩欲望。

2. 提供干货

在内容策略上，不局限于酒店本身，而是聚焦当地旅游干货，如石塘三天两夜、石塘相关旅游类内容。这样就将受众从酒店客人拓展到想去石塘旅游的人群。评论区有用户询问旅游干货时，博主也积极答疑，让账号充满温度。

3. 实现变现

小红书有小程序店铺，民宿类是否要在平台转化？我认为可以直接转化。随着用户信任度提升，购买习惯也会改变，现在大家在抖音购物也很普遍。以温岭石塘置顶笔记为例：

4. 封面设计

旅游干货贴，有关键词温岭石塘、5条石塘路线，罗列打卡景点，还有大片风景图。

5. 标题拟定

温岭石塘最全游玩路线|打卡江浙沪小众海岛（包含地名+最全+打卡等元素）

6. 正文撰写

介绍台州温岭5条线路的具体情况，正文中带出栖衡石舍，通过线路植入民宿信息。

7. 评论互动

用户多询问如何预定、有无房间、周边风景攻略等，博主都一一解答。

8. 总结经验

民宿房间数量少，投放力度不如其他行业，所以核心还是靠自然流量，把握笔记美感、渲染情绪非常关键。发笔记时，要站在用户角度思考能否激发前来的欲望；最后，民宿最好在站内交易，发笔记时绑定商卡即可。

二、酒类商家：扎实的肉

这是个人号，博主为高级品酒师兼资深饮酒爱好者，共发布126篇笔记，获46.6万点赞和评论。之前一直引流到淘宝，这种小红书加淘宝的渠道引流方式，对想引流到店铺的商家来说是一种新思路。下面拆解一篇点赞评论超8000 +的笔记：

1. 封面制作

有红酒 + 果酒瓶子 + 酒杯，瓶子基本是喝完的酒，第二张是瓶身特写。

2. 标题创作

百香果西柚子！桃香！忍不住又开了一瓶（有情绪价值且有些俏皮）。

3. 正文编写

先写饮用场景，再介绍产品特色、使用场景，最后介绍产品内容。

4. 标签设置

#葡萄酒品酒笔记# #好喝的酒##喝酒日常#

5. 总结要点

这是红酒经销商运营的账号，通过撰写饮用场景和产品介绍引流到淘宝店铺。正因为是经销商，才有源源不断的酒用于测评。其次，封面和内容垂直，讲述饮用体验和产品专业知识，进行酒类知识宣传。如果您也是酒类、零食、日百经销商，可采用这种模式，以小红书个人主理人身份分享，然后引流到淘宝或在站内转化。

三、蛋糕商家：宫季每日鲜

这是甜品类商家，在小红书开设店铺并做直播分享，现有15.2万粉丝，27万点赞收藏评论，近3个月涨粉4.4万，发文265篇，内容围绕蛋糕制作及各种工艺。

1. 直播运营

中午12点到晚上8点直播，完全依靠直播间和账号笔记起号，确实能提升销量。

2. 人设打造

老板为94年和97年，笔记内容不是精美的产品图片，而是品控、验货视频，用户真实性更强。

3. 实现变现

通过直播和薯店，店铺心太软蛋糕销量超1.3万 +。连这种蛋糕店都能在小红书转化，大家需要改变对小红书商城不能转化的认知。下面拆解近期点赞评论量高的爆文：

1. 标题构思

买过才知道什么样？

2. 封面设计

暴力切蛋糕，直接用刀切开包装（这也是一种情绪价值）。

3. 正文创作

向用户传达购买的产品是真材实料，而非仅靠视频直播。

4. 总结经验

暴力切蛋糕能调动用户情绪，让用户相信产品真材实料。如果品牌暂时没有知名度，直接宣传原料真材实料也能让用户更放心。宫季在小红书的成功源于实力和耐心，每天直播就已经胜过很多商家。

以上三类商家的产品可能存在利润低、数量少的情况，持续投广告显然不现实。以民宿为例，只有10多间房，即便有广告流量也难以承接。与其浪费广告流量，不如遵循平台规则在站内转化，将小红书作为宣传和销售的平台。如果有时间和精力，可像宫季一样延长直播时长，获取更多免费流量。

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