怎样才能创作出出色的竞价推广创意？以下这几点务必要参考！

写出出色的竞价推广创意有何技巧？此前的文章已阐述了如何写好竞价推广创意技巧的上半部分，此文接着讲述下半部分。要知道，出色的做法往往是将简单的事情反复去做，直至熟练掌握，化为己有。

四、写创意的优化策略

1）每个单元应具备不少于 2 个与关键词紧密相关的创意。

对于效果不佳的创意，需观察一周的表现并参考数据来决定是否更换。

2）可尝试运用疑问句，并加以观察。

不同行业中疑问句所能产生的优势各异，需要持续观察以判断该行业是否适宜添加疑问句。

4）关键词出现在不同位置，效果有所差别。

吸引力排序为：标题+网页描述> 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

3）创意包含关键词的方法：在创意中融入核心关键词。

具体操作：找出该单元的核心关键词，在标题或描述中增添此关键词。在创意中纳入投资回报较高的关键词。

具体方式：查看关键词报告，将点击次数或展示次数最多的关键词添加至创意的标题或描述里。在创意中添加提交关键词。

具体方法：正确使用通配符“{默认关键词}”，让系统自动将关键词添加到创意当中。

五、创意展示方式的抉择

为确保创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的目光，建议为每个推广单元设置 2 套及以上创意。搜索推广为便于我们对多套创意进行管理和优化，提供了创意展示方式的选择，其中包括（优选和轮替）两种模式。

A、轮替模式：当选择该计划的创意轮替后，该计划下所有单元中的创意将获得同等的展现机会。

B、优选模式：若选择的是创意优选，系统会优先展示用户更为关注的那条创意，从而吸引更多人留意这些信息，提高点击率，提升质量度。

六、撰写创意中(URL)的窍门

1）访问 URL

访问 URL 是潜在受众点击商户推广结果后进入的首个页面，即着陆页面，它给客户带来的是第一印象。访问 URL 是否提供了与潜在受众搜索词直接相关的内容、其呈现形式如何，潜在受众会在短短几秒内做出判断，进而决定去留。优质的访问 URL 不仅能够吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名状况。其重要性显而易见。

2）访问 URL 设置窍门：

对于产品类关键词，应能直接将访问者引领至包含创意中提及产品的页面（最好在该页面的显著位置包含商户所选的关键词，以便敏锐捕捉潜在受众的视线，促使他们继续浏览网站）。

若创意中提到价格或促销信息，那么访问 URL 的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明确产品价格和促销活动的详情，否则可能让潜在受众产生被欺骗之感。

不同阶段受众的访问 URL 设置方法

受众购买阶段 兴趣阶段 对比阶段 购买/定点购买阶段

受众关注点和行为 注意信息，产生需求 收集信息，对比评估 决定购买，关注评价

可考虑的访问 URL 多信息页面，包含多种同类型产品信息 介绍产品优势的页面，结合市场情况，阐明该产品突出特点的页面 详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面

3）访问 URL 测试方法：

在实际操作中，可以分别对 1、2、3 三个页面进行指向，观察效果，最终确定表现出色的 URL 链接。

4）显示 URL

显示 URL 作为创意的一部分，在网民的搜索结果中呈现，在一定程度上影响着潜在受众对商户推广信息的关注。需要注意的是：在编辑显示 URL 时，必须确保与访问 URL 的主域一致。

显示 URL 的设置窍门：

1.可以将显示 URL 编辑为主页（首页）形式。同样，一些为网民所熟知、简单易记且具有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。例如：个人博客的显示 URL 可写成：www.AAA.com。

2.添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度

比如：关键词是具体的产品，则可以将显示 URL 设置成后缀有/product 的形式;

例：产品类用户可写成：www.abc.com/product;妇科可写成：www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示 URL 设置成后缀有/contact 的形式。例：www.AAA.com/telXXXXXXXX，将联系方式写在显示 URL 上能够节省标题和创意的字符。

显示 URL 测试方法：

不同的显示 URL 所获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观察一两周后，保留表现良好的显示 URL。

实际上总的来说，要把一件事情做好，就需要不断去尝试，不断去总结，做得多了自然会发现总有一条道路是正确的，总有一种方法是有效的，用事实去证明一切，用经验过程去验证结果。所以出色的创意并非一蹴而就、凭空想象而来，写出来后还得去运用，去查看是否真的有效果、有成绩，这才是真正了不起的事情，不是吗？