说到数据分析，它几乎是每日都被探讨和咨询的话题。因为对于一名合格的竞价员而言，数据分析已然成为必备技能和熟知的操作，通过数据分析能够洞察竞价过程中的诸多问题，像是数据关键词的来源，以及高点击、高展现、高消费、高转化等方面如何去优化和推进。
下面我就针对这几个问题阐述几点思路：
首先，关于数据中关键词的分析
1. 要做好关键词跟踪统计，如此能够更精准地获取关键词数据，依据这些数据能够拓展关键词或者规划下一步的推广策略等。通常在网站后台会设有相关端口，这里就不再赘述。
2. 使 URL 路径与关键词相对应，这样可以统计转化情况。
其次，对于展现点击的疑问分析
1. 对于高展现高点击的情形，这表明您的创意出色，展现位置稳定，展现机会多，网民看到的概率大，所以点击量高。在此种情况下，应当多留意账户的页面和客服，因为这会影响到转化效果，页面是否美观直接关系到用户的后续咨询等。
2. 若是高展现低点击，这意味着虽然展现机会良好，但点击量稀少。说明账户的创意不够用心，撰写不够吸引人，应当增添数字符号、吸引眼球的文字来提升点击量，且要在排名稳定的前提下进行。
3. 低展现高点击的情况，则表明账户的点击率较高，创意较为出色，而可能关键词以及账户单元较少，应当增加关键词并优化创意，以提高展现量并稳定点击量。
接着，对于展现消费的疑问分析
1. 高展现高消费，或许意味着账户的出价过高，过于关注关键词排位。应多分析消费的走向，根据不同情况进行调整和优化。对于高消费的关键词，在排位稳定时可以适当降低出价。
2. 高展现低消费的情况，说明优化工作做得非常到位。这种情况下要持续优化并稳定，同时关注消费与展现的数据波动。
3. 低展现高消费的情况，这是众多竞价员经常探讨且认为棘手的问题，影响因素众多，涉及账户和人员。在这种低展现但消费高的状况下，要降低消费，同时不断调整账户、增加关键词、优化并稳定质量度。
然后，对于消费与转化的疑问分析
1. 高消费与高咨询转化的情况，应当多研究关键词的转化以及重点的高咨询内容。对于高咨询高转化的，应当多拓展这方面的关键词以降低消费，从而实现优化账户的目标。
2. 高消费低转化的情况，这就是大家常说的有点击、有消费但无咨询的问题。这种情形下，应当在提高创意吸引点击的同时，不断优化页面以及提升咨询人员的素质和专业知识水平，以便更好地回答用户疑问，提高转化率。另一方面，针对高消费的部分词语进行调整优化。
3. 低消费低转化的情况，这表明账户的优化推广效果不佳，应当在优化账户的同时提高出价稳定排名，优化着陆页和 url 等，还要控制时段和消费。
总之，数据分析能够十分直观地帮助我们找出竞价中存在的缺陷和不足。养成善于分析竞价数据的习惯，是提升用户体验的重要途径。
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