sem 竞价账户的展现量一直较少该如何应对？从创意方面着手，通过以下 3 点来解决！

近期，搜索流量出现了下跌的情况，从数据表现来看，最为直观的体现便是展现量的减少。特别是在搜狗和神马这两个平台，即便放宽了匹配模式，有时流量也未见明显增多。

在这样的形势下，若要保障充足的点击量，务必设法提高展现量。除了提高出价、增加关键词以及放宽匹配模式外，对创意进行优化也是可行之策。

当展现量不多时，应如何优化创意？

其一，增添新的创意。创意需要时常注入新鲜元素，可每两个月添加一次创意，以实现物料的更新；

其二，对于近一个月或者近两个月未展现的创意，可进行修改或者删除。查看创意是否有展现，通过下载数据便能知晓。下载完成后，逐个计划、逐个单元查看，对于那些没有展现的单元，不妨对创意予以修改；

其三，倘若效果不佳，展现数据持续下滑，建议将计划层级的优选变更为轮替，以保持单元创意的活力。

开启轮替 2 – 3 天后，再调整为优选。而且，在将优选改为轮替时，最好新增创意，如此能够让旧的创意重新发挥作用，有效增加展现量。这一点至关重要，本人近期在神马平台展现量少，将优选改为轮替后，展现量有所增加。

竞价账户展现量少的重点：

从事竞价工作时间长了，不少人存在一个误区，即轮替和优选设置好后便不再更改。实际上，每当添加一次创意，短期内可以调整一下创意的展现样式，1 – 2 天即可。这对于账户还是颇有助益的。

对于小渠道展现量少的情况，除了出价、匹配和否词等操作外，您是否考虑过通过创意来增加展现量呢？思维不应过于局限，有时需要打破常规。

创意修改的一个关键要点：

可以对当前单元中效果最差的创意进行修改，然后进行投放以测试效果，切勿全部删除或者全部进行修改、调整。

即便感觉都不理想，也应先修改最差的，逐步调整。切忌一次性大幅度调整，因为这样做的后果会影响账户的稳定性，甚至导致降权。