众多百度竞价的初学者，都会认真研读官方给出的介绍，同时，网络上有关竞价的优化技巧繁多，但大多是在官方基础上延伸而来。
然而，对于那些在竞价领域钻研颇深的人来说，不少技巧往往和官方的说法“大相径庭”。
为何并非每个关键词都要力争排名第一？
01
用户访问习惯的转变
如今，百度给广告位都标注了“广告”标签，用户习惯也随之发生变化。就我自身而言，每次进行搜索时，都会直接忽略前三名，而是先浏览排在第四、五、六位的自然排名。
因为我清楚，前三名是广告，而广告可能存在虚假成分。
当自然排名中没有我所需的内容时，我才会往上查看，此时，首先映入眼帘的反倒是广告位的第三名。
02
你的第一为百度贡献 57%的利润
很多人在调整价格时，会下意识地认为核心关键词必须排名首位，然而，首位的出价成本永远是最高的。倘若没有核算你的 ROI（投入产出比），如此操作是相当危险的。
或许只有真正身为老板的人，才能切实体会到自身成本总是比竞争对手略高一点的那种滋味。
据权威统计，57%的付费点击流向了排名第一的广告位，其余 43%的广告点击量则分配给了剩余的广告位。
这意味着，排名第一所耗费的成本远远高于第二和第三，而效果却相差无几！
03
CTR（点击率）与排名无显著差异
经测试，相同的关键词处于不同位置，CTR（点击率）基本不存在明显差别，所以，前四名的广告位价值实际上大致相同。
“排名第一点击率最高”这一观点，不过是广告主或者竞价员内心的“安慰药”。
综上而言，个人觉得最佳广告位在 2 至 4 之间，做百度竞价策略需通过持续优化，以最低成本跻身于这个广告位区间。
那我们应当怎样进行优化？
利用百度的自动出价工具设定自动出价，直至排到第一名；
关闭自动竞价，制定合理策略，进行人工调价；
深度优化，找到适宜的排名点
04
为何第二名和第三名的位置会产生更优的回报？
逻辑在于：
第一名的点击更多是查询类的点击需求，其余位置所获得的点击潜在变现的可能性则会更高。
所有用户在购买产品时，都不会仅选择一家就立刻下单（特殊紧急情况或特殊行业除外），所以从理论上讲，上方广告被点击的概率应当是相同的。
对于在网上查找问题答案的用户，找到目标网页后就会离开，而购物则不同，会打开多个页面相互比较，享受逛的乐趣，因而排名在 2 至 4 名之间，能够有效过滤一批查询类检索的流量，提升潜在用户（对产品服务感兴趣）点击网站的概率。
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