2024 年抖音、小红书等平台的 618 营销盛大促销方案

这辈子，你是否曾为 618 拼尽全力？ 提及 618，想必不少人都会忆起那些为凑满减优惠而夜不能寐、精心筹谋的时光。有人在凑单过程中收获满满成就感，也有人为此疲惫不堪。 然而，不可否认的是，618 依旧是仅次于双 11 的重大电商促销活动，长期以来深受商家和用户的关注。今年的 618 大促，阿里和京东共同宣布取消预售模式，就此打响了年中购物狂欢的头炮。此消息一经传出，迅速在广大网友间引发强烈反响，赢得一片点赞。大家纷纷称，再也不必为算价格而绞尽脑汁，实在是太棒了。值得留意的是，取消预售仅是开端，各大电商平台近期接连公布了详尽的大促细则，似乎有意在今年 618 玩出些新名堂。

抖音方面

5 月 8 日，抖音召开了抖音商城 618 好物节招商大会，会上公布了 618 好物节的时间安排、核心玩法，并对活动报名要求及平台保障权益进行了细致讲解。单就玩法而言，抖音的 618 好物节策略重点集中于三个方面：其一，凭借百亿流量与官方补贴的双重助力，全力加码低价好物；其二，多种玩法全新升级，从内容到货架全域推动销售爆发；其三，简化平台产品功能，对从筹备到管理的全链路进行效率优化，为商家和消费者缔造更为顺畅便捷的购物体验。针对用户，抖音特地推出了官方立减和一件直降这两种玩法，通过直接为用户提供立减优惠或降低售价的方式增强商品价格力，刺激用户下单转化。 针对商家，抖音商城 618 好物节创新性地推出了“商家任务赛”玩法，鼓励所有商家积极参与，为商家量身打造独特的营销体验。

小红书方面

前段时间举行了 2024 年“618 大促小红书电商伙伴动员会”，宣称将在 618 期间面向商家、买手和用户推出“三升级、亿补贴”，即升级扶持资源、升级直播玩法、升级直播产品，为用户提供亿级平台补贴，助力用户购得更适宜的优质产品，帮助商家、买手实现新的增长。

京东方面

今年 618 大促将于 5 月 31 日晚 8 点全面启动，不仅提供各类低价现货商品，京东还特意为用户准备了每日 20 元的额外补贴。同时，京东还将同步开展百亿补贴日、9.9 包邮日、超级直播日、PLUS 会员日等主题活动，并提供免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退、30 天价保、一键退差价等一系列服务。

淘宝天猫方面

早早便着手为 618 大促做筹备。一边宣告取消预售模式，一边推出 88vip 用户无限次退货包运费、积分兑换现金红包等权益，使购物更无后顾之忧。

今年 618，电商平台改策略了

从当前公布的信息来看，各大平台纷纷推出创新举措，力求在简化流程的同时，凭借精准营销和优质服务，博得消费者的欢心。综合各大电商平台的 618 策略，尽管具体方案各不相同，但整体趋势清晰可见：简化各类流程，贴合用户和商家的需求。仅从流程简化这一转变而言，今年的 618 被称作史上最简 618，确非虚言。今日在广告人干货库小程序发布的一份《2024 抖音 618 营销大促方案》，全局声势浩大，全域集中爆发。

近些年来，“低价”、“平替”已成为消费者购物的决策关键要素，价格力成为商家吸引消费者的重要手段之一。

今年，「抖音商城 618 好物节」将投入百亿流量，推出众多营销玩法，为具备价格力优势的产品提供更多资源和补贴，让优质商品迎来良好商机。

随着货架与内容双场景的协同愈发深入、愈发顺畅，抖音全域兴趣电商展现出更为蓬勃多样、富有活力的商业生态，为品牌商家带来全新的发展机遇。2024 年「抖音商城 618 好物节」通过商家玩法、达人玩法、千川/财经玩法等，持续强化内容场和货架场之间的连接，助力商家实现品牌和效果的双丰收。