小红书怎样打造爆款内容？

拆解对标博主及爆款笔记的关键在于，我们要通过剖析成熟的账号，来学习和效仿那些普通博主也能够复制的爆款特性。

下面咱们一起来探讨几个典型的账号：比如养生类账号怎样创作才能既不违规，又能快速涨粉？如何将自身的一技之长或兴趣爱好转化为高价值的副业？以及怎样把学习、兴趣养成和习惯培养的过程制作成内容，从而成为一个高变现的成长博主。

NO.1——养生博主

@BoBo Special，230 万粉丝，1481.5 万+获赞与收藏。

在小红书做养生类的博主，常常面临的最大困扰可能就是容易触碰违规红线。

而不违规且高变现的典范，就得学学她。

一条广告报价 23w，着实令人羡慕。

虽然我们普通人难以达到如此高的广告报价，但也能由此看出，中医养生类的变现潜力巨大。

那么接下来咱们分析一下这个账号，瞧瞧有哪些值得我们学习并且易于复制的爆款元素。

3 个获取流量的技巧：

第一招：借势

如果没有专业背景？那就找一个有专业背景的人来背书，借其之势。

比如退休专家婆婆、老中医爷爷，或者跟随某位知名的中医专家学习养生。

中医给人的印象通常是传承久远、神秘且富含中国传统文化，往往年纪越大经验越丰富。

所以需要借势，让自己的内容更具说服力，令观众愿意倾听并信任你。

这位博主借的便是婆婆的势——“38 岁养生姐姐，随婆婆研修内经经典”。

我们常见的“50 岁老妈，20 岁身材”、“某某明星不老的秘密”、“跟爷爷、奶奶学穿搭”这类内容，都运用了借势的技巧。

第二招：放大

封面图焦点放大：我们能够发现，博主会将推荐的产品、皮肤状态进行放大处理，这样能更轻易地吸引观众的目光，促使观众停留，引发兴趣。

文字放大：这个方法最为常用，也是吸引观众注意力效果极佳的手段，把图片上的重点文字放大或者用颜色标注出来，让观众第一时间抓住重点。

放大痛点文字、数字、方法。

痛点放大：图片和标题往往以痛点先行，“消宿便、瘦肚子、排湿”先给出观众关心的痛点，接着给出解决办法，激发用户想要深入了解的欲望。

比如标题：“身弱/湿重/气血差，每天 20 分钟，亲测太受益了”、“虚不受补有解了‼️黑宝藏，难怪叫“仙人余粮””

第三招：与大众密切相关

分析了数十条视频，文案都存在一个共同的逻辑：痛点（症状）——原因（中医思维解构原因）——解决方法。

先阐述与大众最为关心、紧密相连的痛点（症状），然后通过中医思维剖析产生的原因，最后以自身或者闺蜜为例提供有效的解决途径。

有理有据，逻辑清晰，使人产生信任感，并且让人相信博主给出的解决方案是切实有效的。

那么中医养生怎样才能不违规呢？不要讲玄学，阐述中医思维（原理）。

摒弃玄学的部分，结合症状运用普通人都能理解的中医理论，能够最大程度地避免违规。

抄作业 | 学到的要点：

1.“借势”的方法也能应用于捕捉热点，借助热点能让笔记更易被推荐和搜索。

2.对于推荐的产品、面部皮肤、前后效果对比等重要信息，需要进行放大处理，让观众的视觉聚焦于此。

我们可以通过调整拍摄角度或者单独拉伸焦点部分，淡化背景的方式，来放大主要元素。

美食、测评、减肥、时尚美妆类常常采用这种方法。

3.以大众常见且关心的痛点作为选题，凭借清晰的理论和显著的效果说服观众，获取信任。

@是辰不是晨 ii，200 万粉丝，2679.2 万+获赞与收藏

1.账号内容定位

同样是养生博主，@BoBo Special 的账号定位侧重于“食疗养生+全身护理”，内容更注重细节痛点，而@是辰不是晨 ii 的账号定位偏向于“养生+护肤（养颜/美）”，其美白、控油类笔记流量基本都能达到百万阅读量，内容更侧重于场景和功能性。

比如场景化内容：“第一次和男友过夜”、“睡前体态管理”、“同事眼中变美行为”。

比如功能性内容：养生+美白、养生+瘦身/减肥、养生+补气血

账号整体定位属于比较接地气的个人护理细分领域。

2.传统+时尚结合的新形式

中医养生一直是中国人的情怀所在，也是流量较高的话题领域，结合女性极为在意的“变美”痛点，将传统与时尚相结合，双剑合璧打造新的内容形式，使内容更具热点和看点。

其他博主的内容更侧重于中医养生的健康方向，而这位博主抓住女性变美的痛点，主打中医美白、去黄、瘦身、养气类内容来吸引粉丝。

3.善用情绪化标题

这位博主确实善于运用情绪化标题，我们可以看到，大部分笔记都采用了情绪化标题，尤其是点赞量过万的笔记，基本都是情绪化标题。

情绪化表达能够突出标题的矛盾和冲突，具有素人感的标题如今越发吸引人。

情绪+方法+效果的标题写作方法适用于所有领域。

4.方便观众，提高内容接收效率

只需花费一点小心思，就能很好地提升观众的观看体验，并且还能有效提高笔记的完播率。

博主清晰地标注出视频的时间线，每个时间节点讲述的内容，非常方便观众有选择性地观看，极大地提高了内容传递效率，让用户能够更高效地接收所需信息。

抄作业|学到的要点：

1.根据笔记数据确定流量类选题（内容），对于流量大的选题一定要反复创作。

2.情绪+方法+效果的标题写作优势在于能引发读者的好奇，划定人群范围，便于精准植入关键词，并用利益法激发读者点击观看的冲动。

情绪化标题 5 种模式：

吵架式-情绪波动

“别 TM 再让我给你的娃投票了！！”、“你这么有钱，怎么好意思催我还钱？”、“5 个技巧提升自我，这你都学不会?”

强调式-强调词语

“永远不要对便宜的身体护理有偏见！！怕太滑溜”、“真心建议!年轻人千万不要裸辞创业!!”

好奇式-让人好奇，充满悬念

“00 后存款 2w，月薪 4k 的我是如何攒钱的？”、“那个 14 岁上大学的男孩，后来怎样了?”

营造故事感（你有大众感兴趣的故事）

“04 年独居宝妈，靠副业养活自己的日常”、“98 年女孩月薪 6000，攒钱买房的第 4 年”

金句、情绪价值（正能量能够提供情绪帮助）

“大胆一点做你想做的，真诚一点”、“年轻人，别在该奋斗的年纪选择安逸”

3.降低理解成本，提高信息接收效率

让用户能够瞬间领会你要表达的意思，无需思考就能理解并作出决定。

降低用户对内容的理解成本，提升用户信息接收效率。

NO.2——职场/兴趣类博主

明明拥有一技之长，却只能在职场上施展，无法实现最大化利用，也不懂得如何通过自媒体副业实现变现。

那些值得投入时间和精力的兴趣爱好，怎样才能成为给自己带来高价值的副业？从而实现兴趣与生存的兼顾。

下面为大家分享分析两种类型的职场类博主。

@丑穷女孩陈浪浪，88 万粉丝，903.2 万+点赞收藏

浏览这位博主的笔记，你会发现知识是以一种奇特的方式进入你的大脑，既好玩有趣，又具有极高的实用价值。

博主采用的是职场+搞笑（夸张）+吐槽的内容形式，你会察觉到她的视频中情绪感染力极强，使内容更具吸引力，让观众更乐意观看。

多分析一些博主就能发现一个共同现象，成为一个具有鲜明特色和个性的博主，起号和涨粉的速度非常快，这类博主的成长价值令人惊叹。

博主的笔记从封面、标题到内容形式都极具特点。

1.大

封面图文字大，提炼内容重点和痛点，通过放大文字让大众一眼就能捕捉到。

人物大，在有限的空间内放大人物的表情，也就是放大情绪，尤其在突出某个重点的时候，放大能形成一种有力的冲击。

情绪大，镜头中富有张力的情绪表现不仅能提升有趣的娱乐性，还能让情绪更具感染力，形成独特的风格。

夸张的动作，“狰狞”的表情，犀利、幽默的语言，都能够辅助情绪的释放。

特意将画面、文字放大到夸张的尺寸，把重点突出展现给大家。

一切都是为了方便观众看到，毕竟你的内容如此优秀，如果大家不能第一眼就看到，那实在太可惜了。

2.怪

表情怪，奇特的表情往往容易引发人的好奇心，人们也更偏爱有趣的人。

大家有没有发现，在很多领域，不管内容的本质是什么，披上一层娱乐性的外衣，流量通常都不错。

内容怪，没有任何包袱，再严肃的选题内核都能变成一种搞笑风格。

反常识、扮丑、无厘头的风格运用得炉火纯青。

形式怪，当大家的内容都越做越精美和精致的时候，她主打邋遢和随意，显得十分叛逆。

视频内容通过展现多样的使用场景来搞花样。

3.爽

很多内容或许你也做过，但你可能没有发现观众的爽点，如同隔靴搔痒。

她总是能用具有冲击力的点让你心动，比如痛点、反差、反常识……

例如“月薪＜1w，别打傻工”、“让领导变’孙子‘”、“牛 B 简历，包装（作假）”

选题尝试从多个角度切入，让内容与大众相关。

抄作业｜学到的要点：

一个人能被一群人记住，以下 3 点至关重要。

1.挖掘自身条件，制造记忆点

美女、帅哥总是能在众多“路人甲”中脱颖而出。

为什么现实中遇到的美女少，网上美女却很多？

当然，五官、身材有特点的人，也能吸引众人目光。

视觉形象，往往是最直观、最容易进入大众视野的。

在打造个人 IP 时，多关注自身外在或内在条件，将某个特色放大就能增加用户的记忆点。

注重挖掘自己身上的某个特点，将这个特点极度突出，总会让人印象深刻。

比如，着装设计、朗朗上口的口头禅，甚至某种你认为是“缺点”的地方。

或者自己制造缺点，故意扮丑，进行夸张表演。

2.风格上，具备鲜明的个性点

每一个成功的个体都具有鲜明的“识别度”。

比如乔布斯、马斯克、罗永浩、董宇辉、张雪峰、李佳琦、papi 酱、李子柒等等。

这些成功者之所以能够被粉丝铭记，部分原因就在于他们独特的个性特点让人难以忘却。

这样的识别度使得他们能够突破重围并取得成功。

能够从众多平凡中脱颖而出的人一定是“个性鲜明的人”。

拥有自己的态度与观点，有自己的个性与原则，有自己的偏好与坚守。

真实就是最佳的人设，最舒适、最鲜明、最独特。

要构建具有长期核心竞争力的特色优势。

3.形式上，制造“看点”

过于老实的单一内容形式已经难以吸引众人，要学会跨领域借鉴，实现内容表现形式的多元化。

• 健身+段子/热点/共创/反差/采访
• 美妆+情景/段子/演绎/反差/创意
• 成长+热点/创意/搞笑/演绎

……

输出有价值、有料，看点具有冲突、矛盾和反差。

4.让知识“活”起来。

将枯燥的“知识点”转变为有趣生动的看点。

内容创作要改变传统自媒体思维，在粉丝“市场”的情况下，做到有看点第一，有价值第二。

5.忌，多而全，易，以偏概全

新手博主创作内容时最容易出现的错误是期望在一两分钟内全方位地阐述清楚一个问题或观点。出发点虽好，但观众并不买账，这也是为什么很多博主自认为输出的内容干货满满，却无人问津、没有流量的原因。

一个问题/痛点只需给出一两个解决方法，不必在意这个方法是否严谨，只要方法有效且真实即可。

我们常常看到这样的标题，“3 个动作，一个月减肥 20 斤”、“只需这一招，一周美白”、“一个认知，年入百万”。

实际上减肥瘦身、美白、年入百万，要想达成这样理想的状态，其实受到很多因素的影响，并非学会一两个方法或技巧就能实现。

但是观众不想听你长篇大论，不想听你教育式的输出，观众只想走捷径。

用最短的时间让观众接收到有效的信息，这就足够了。

@小迷糊 Shine，3.4 万粉丝，10 万获赞与收藏

这是一位小初英语老师，凭借一技之长撬动流量，从职场博主悄然转变为成长博主。

很多职场博主都是通过这样的路径起号，非常值得参考。

1.前期起号阶段

作为一位英语老师，分享青少年新概念英语笔记，树立人设，解答粉丝的疑问。

封面的桌面展示为品牌方预留了充足的广告位，便于接广告变现。

2.转型更多可能

在拥有一定粉丝基础后，向成长博主转变。

选题以个人认知成长、自媒体经验分享内容为主。由于起号阶段涨粉效果良好，实现了变现，这些具有强大说服力的结果，晒出的结果和方法，更容易获取粉丝的信任。

3.变现意识强

不得不说博主的变现意识很强，不再制作单纯的图文内容，而是以 plog 内容形式为主，场景化更多，有足够的产品场景展示，能够承接的广告类型和机会也会更多。

4.立人设

使用同样的标题打造稳固的人设——“98 年月入 4w 英语老师 plog”。

人设是博主给自己贴上的标签，也是吸引能与博主同频粉丝的筛子，能让粉丝更加精准。

5.人性是永远不过时的选题

副业赚钱、成长自立，这类内容永远都是有流量有话题的选题。

专注某个人性弱点，不断重复创作内容。

抄作业｜学到的要点：

1.有时要学会迂回，曲线救国未尝不是一种成功的方式，生活记录转型成长