怎样构建竞价账户？sem 新手务必要了解

1. 明确清晰思路

在着手做事之前，拥有完备的思路至关重要。唯有精心规划，方能把控全局。开展竞价工作亦是如此，若要构建高质量账户，首要任务在于进行产品分析与人群受众分析。

产品分析的重点在于细分产品服务，明确我们能够具体提供的产品及服务，对拟推广的产品做到全面知晓。在医疗行业，通常是进行病种分析。

受众分析则主要聚焦于判定哪些人群需要我们的产品，他们的人群特征如何（涵盖性别、年龄、学历、职业、爱好、所在地区、上网时段、兴趣爱好以及上网设备等方面）。

对产品和受众展开的分析，可为我们搭建账户时维度的选取提供依据。对于规模较大的企业，建议实施竞争环境分析。

2. 构建账户结构

一般而言，搭建账户结构存在五个维度方向，分别为关键词购买阶段、产品、地区、时段以及设备。

（1）关键词购买阶段

我们深知不同的关键词对应着不同的需求。依据关键词购买阶段设立计划，以区分访客需求的强弱程度，并按照不同的词性来设定出价等相关设置。关键词购买阶段主要涵盖收集信息阶段、产品服务对比阶段以及购买决策阶段。每个阶段的意向存在差异，我们针对的竞价推广策略也会有所不同。

（2）地区

倘若我们推广的地域较为广泛，可通过对重点和非重点地区加以划分，从而更有效地控制流量，也能够依据大区域来划分计划。

（3）产品

由于每个产品的利润与价值各异，我们能够通过计划层级的划分来掌控产品的消费与成本。也就是说要将资金用在关键之处，对于能够带来丰厚利润的产品，应当投入更多费用。

（4）设备

同时要注重对 PC 和移动端流量的控制。使不同设备的流量能够得到分别对待，让流量的购买更具价值。

（5）时段

时段属于较难把控的维度。因为众多行业的时段效果差别并不显著，但有些行业的效果却高度集中，尤其是某些特殊产品。

这五个方向通常是组合运用的，很少单纯依靠单一方向来搭建账户，大家可以依据自身实际状况进行选择。而且在搭建账户时还需考虑预算的多寡，如果预算充裕，划分可以更为精细；若预算有限，划分则可以相对粗略。

在搭建网站优化账户时，这五个维度的每一个步骤都需妥善设定，否则会致使推广效果欠佳。

3. 选取关键词

在选择关键词时，尤其要注重需求分析。通常我们会借助百度的网站优化关键词规划师来寻觅关键词。通过搜索行业的大词，然后将结果导出，查看搜索用户所搜索的词类。比如一家从事 app 开发的公司，往往会通过搜索 app 开发这一行业通用大词，从搜索结果中，能够发现较多的通用词、公司词、价格词、分类词、疑问词（如哪家好等），接着我们依据这些词再次进行搜索以拓展词汇。最后运用分词工具，将各类词分类妥当，随后导入搭建好的账户之中。

4. 关键词出价与匹配方式

在账户搭建过程中，关键词出价是极为关键的环节。关于出价和匹配方式，存在一个行业准则，即高价精确，低价广泛。然而，什么样的词适合精确匹配，什么样的词适合广泛匹配呢？实际上这并无统一标准。这取决于您期望获取的流量规模以及流量类型。也就是说我们需要对流量进行有效控制。我们能够依据关键词的购买阶段来设定出价，对于意向较高的第二、三阶段关键词，如公司词、价格词、品牌词，我们可以给出较高价格，并采用较为精准的匹配方式；对于意向较低的第一阶段关键词，如疑问词，我们可以采用低价且较为广泛的匹配方式。

5. 创作创意

在竞价推广当中，创意的优劣直接影响着广告的点击量。因此在撰写创意时，一定要确保能够吸引访客。首先要保证创意与搜索词高度关联，也就是说要根据关键词的词性有针对性地进行撰写。例如对于价格类的关键词，我们要么直接给出低价诱惑，要么体现出高性价比，或者展现产品服务的高价值。还需留意的是，我们还能够通过创意来排除无效人群。比如产品针对的是高端人群，能够在创意中直接表明产品的起始价格，如此能够避免无购买能力的用户点击，以免造成浪费。创作优质的创意，是搭建优质账户结构的开端。

6. 选择着陆页

在完成创意撰写之后，还需要设置 url，也就是进行着陆页的选择。账户能否实现转化，与着陆页的设计存在极大关联。需要注意的是，在选择着陆页时，要遵循关键词、创意、页面三者具有相关性的原则。例如用户搜索的是 app 开发费用，创意中要体现出价格的相关信息，点击进入的着陆页要能够承载此类需求内容，也就是要有价格相关的信息或者能够引导访客进行咨询价格的通道。

总结

出色的账户结构，不但方便我们日常管理操作和对账户进行优化，还有助于 SEM 账户的拓展。许多项目进展不佳，包括账户维护让人感到力不从心，很大程度上是由于账户层次划分混乱所致。可以说搭建优质的竞价账户是资深竞价员必备的技能之一。