一个网站能否同时开展 SEM 和 SEO 相关工作呢？

近期，竞价托管小编的一位朋友提出了一个疑问，即使用同一个网站来开展百度竞价和 SEO 是否恰当。不难猜到，这位朋友是一名 SEO 从业者，他刚在公司接手新的竞价账户，且对百度竞价的系统知识了解甚少，短时间内对 SEM 的理解程度有限，所以才有此一问。

小编当即给出的答案是：不合适！并建议先系统学习 SEM 方面的知识。

要知道，SEO 人员对网站进行的所有操作调整与内容更新，都是围绕搜索引擎算法的优化展开。为了更契合百度的喜好，SEO 人员在优化网站时，往往会做出许多对转化无益的举动。这也反映出大部分 SEO 人员营销思维的缺失，他们几乎只着眼于目标关键词的排名。

做 SEO 的网站常见特点

1. 有意或无意地在页面堆砌关键词以增加关键词密度，这会让用户感到迷茫。

2. 页面内容丰富但主题不够突出，目的是向搜索引擎展示网站页面内容的丰富性。

3. 页面上不专业的锚文本优化，影响了用户的阅读感受。

4. 页面设计过于朴素，为追求 SEO 效果而减少使用 JS 和大图。

5. 为增强内容相关性，设置同行网站的友情链接，导致客户流向同行网站。

6. 还有若干未提及但会影响用户体验的因素……

以上大致列举了一些 SEO 网站的特征。从中可以看出，一个网站在进行一系列 SEO 操作后，难免会对用户体验造成影响。如果是同时精通 SEM 和 SEO 的人来做网站优化，必然会陷入矛盾之中，既要迎合搜索引擎的喜好，又要关注网站页面的营销转化能力，这本身就是两难的抉择，在 SEM 和 SEO 之间必须有所取舍，那到底该如何取舍呢？

不管是 SEM 人员还是 SEO 人员，只要做过统计都清楚，在同一个搜索结果页，排名的先后极大地影响了点击率，而点击率又决定了流量的多少。在绝大多数情况下，百度竞价的排名会高于 SEO 的排名，所以流量占比会大很多。因此小编觉得，只要投放了百度竞价的网站，在页面设计上应当优先考虑竞价转化率，然后再考虑 SEO 的事宜。毕竟影响 SEO 的关键词排名因素众多，比如页面关键词密度低，可以在图片的 alt 属性适当添加一些。倘若访客浏览页面时看不到的图片 alt 值还不足以支撑关键词自然排名，那就多更新一些高质量的文章页面，将锚文本指向排名页面……SEO 的方法众多，但页面的营销转化能力却是有限的，对此大家怎么看呢？

SEO 与 SEM 分别使用独立网站

采用两个独立的网站分别开展 SEO 和 SEM 工作，这或许是最为科学的方案。当下做网站的成本并不高，利用开源程序套用模板即可，并不依赖后端程序员。特别是用于百度竞价的网站，只需关注设计美感、文案、内容的专业程度、转化方式等影响转化的因素就行。而用于 SEO 的网站则使用另外单独的网站，按常规操作即可。

基于上述分析可知，用同一个网站做百度竞价和 SEO 并不合适！而解决方案，陆胜科技小编给出的建议是：SEO 与 SEM 分别使用单独的网站。此文谨献给从 SEO 转行到 SEM 的朋友，希望大家喜欢。如果您也喜欢小编的文章，可以点击相关栏目，更多精彩好文等您来。