百度推广的跳出率缘何居高不下？应对之策又有哪些？

在网站分析中，跳出率是一项极其关键的指标，其主要用于衡量流量和网站内容的契合程度。接下来从四个方面深入阐释跳出率偏高的缘由及应对策略：

1. 访问者单页访问

单页访问意味着访问者在访问您的网站时，仅浏览了一个页面就选择离开，且该页面恰是其进入网站的初始页面。这种情形主要反映出两个问题：

A. 页面里的内容并非访问者所需，或许他们是被广告错误引导而来；

B. 页面中的内容本是访问者所求，但页面的用户体验不佳，导致访问者无意继续浏览。

相应的解决办法为，通过细致区分找出跳出率高的页面或者流量，进而针对存在问题的页面或者流量予以优化。倘若问题出在页面上，可以开展 A/B 测试或者多变量测试；要是流量方面的问题，可以调整关键词，变更广告创意等等。

2. 访问者点击出站链接

基本上每个网站都会设置一些指向站外的链接。一旦访问者点击了这些链接，通常网站分析工具便无法继续追踪。

解决措施如下：

A. 对所有的出站链接点击予以追踪，此方法不算繁杂，仅需编写一段简易的 JS 即可。

B. 实现对所有出站链接的追踪。

C. 针对这类拥有较多站外链接的页面进行单独标注或者过滤，以防对整个网站真实的跳出率变动造成影响。

3. 非页面浏览操作

非页面浏览操作指的是那些未引发新页面浏览的行为，诸如下载、订阅、对话、视频等。这些行为不会触发新的页面加载，并且网站分析工具在默认状态下也不会自动追踪此类行为。所以，当访问者访问页面时，即便已经完成了任务（如下载、订阅等）并离开网站，仍会被记作一次跳出访问。

A. 解决方式与之前相近，可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为进行追踪和记录。

4. 追踪代码安装错误

网站分析工具依靠追踪代码来识别网站，如果网站中存在遗漏添加代码的页面，那么当访问者从登录页面进入这些页面时，就会被记录为一次跳出。因为后面的这个页面没有追踪代码，分析工具自然不清楚后面的这个页面也是网站的一部分。

A. 解决追踪代码漏加的办法是对整个网站的代码进行检查，保证所有页面都已正确安装追踪代码。