如何提高百度竞价账户的质量度？

百度账户质量度等级阐释：

一颗星（*）意味着该关键词质量度欠佳，亟待强化优化；

两颗星（**）表明质量度处于平均水准；

三颗星（***）表示关键词表现优良，可以将其视作标准或者继续维持。

百度关键字质量度的等级越高，推广成效就越出色，同时也表明所做的推广具备良好的亲和力，能够被网民更顺畅地接纳。

就百度而言，SEM 推广质量上乘则优惠多多，每个关键词的点击费用也会相应降低，排名效果亦会更佳。

账户新添加的关键词若质量度偏低，通常可从以下几个方面探寻缘由，并及时予以修正。

1.明确关键词与创意是否均已审核通过。倘若仅关键词通过审核，而创意仍在审核进程中，所显示的关键词质量度皆为最低，需等待审核完成后再作观察。

2.确保关键词所在单元的创意同步上传。许多新手朋友容易出现此类问题，先上传关键词，待有空时再上传创意，这对关键词质量度的影响颇为显著。创意与关键词应同时上传并接受审核。

3.对于上传的关键词，特别是整个单元均为灰色质量度（1 分）的情况，如果创意不存在任何问题，我们应当考量该单元的关键词是否存在黑词的可能性。

4.在同一账户中，倘若原先存在这批关键词，且其原本的质量度就极差，那么再次上传这些关键词，对于质量度的提升或许作用不大。在此种情形下，最佳做法是将原先这些关键词的分词状况全面打乱，最好进行细化分词，同时配合原创的创意，再次提交，并观察质量度的状况。

5.倘若大家在百度推广助手中查询到的质量度极差，可以前往 www2.baidu.com 后台进行查看，因为两个系统可能存在更新不同步的现象。

误区：误以为出价高就能在百度推广的左边占据前几位，从而获得咨询量和订单量。

先来了解几个公式：

百度竞价的真实排名规则：综合排名指数=自身出价*质量度

关键词每次的点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度 + 0.01

关键词的点击率：（点击率=点击量/展现量）

百度竞价账户的优化实则是基于上述公式展开的。

下面分别从以下几个环节阐述账户优化的技巧

一、推广计划建立技巧

百度推广计划是对推广目标的一种大型分类，主要是为了方便管理推广关键词以及达成不同的推广目的。通常而言，结构优良的账户，其推广计划清晰有序、条理分明，这对排名和管理均有益处。如何设置推广计划以构建优质的账户结构呢？首先需思考您的产品或服务是什么，围绕您的产品或服务来确立推广计划。比如说您经营一家语言培训公司，那么推广计划的建立可以是：英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等；再如您是一家家电销售公司，推广计划可以如此设立：电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等；又假如您的产品在地域方面有较大需求，您也能够建立推广计划为：北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。还可以分为重点推广词计划和一般推广词计划；方式众多，在此不逐一列举。总之，推广计划是围绕推广目的而形成的一个大类别，用于管理各类别的关键词，使账户结构清晰明了。

曾目睹有的公司在建立推广计划时，缺乏明确的分类，命名混乱，存在诸多重复名称，致使账户结构不佳，排名始终难以提升，浪费了大量的推广费用。

注意：推广计划一旦创建，计划名称便无法更改，除非删除后重新建立新计划，如此操作较为繁琐，且对账户会产生一定影响，所以在建立推广计划之前务必要深思熟虑后再行动。

二、推广单元建立技巧

推广单元是继推广计划之后的又一个大型分类，直接管理推广关键词。一个计划内能够包含众多的推广单元，一个推广单元中也可设置众多关键词。之所以要建立推广单元，是由于推广计划无法一次性将关键词清晰明确地细分，推广单元的再次归类能使关键词的分类更为精准，进而让账户更加清晰。推广单元的命名与推广计划较为相似，值得留意的是推广单元必然是包含推广核心关键词的一个集合。假设一个推广计划为英语培训，那么其下的单元可以命名为：英语口语培训、英语语法培训、英语费用咨询、英语听力培训等等，分别代表不同的类别，均涵盖在“英语培训”这一大型计划之中；再谈谈“英语口语培训”这个单元，核心关键词必定围绕“英语口语培训”展开，那么单元下的关键词便可设置与“英语口语培训”相关的，如：英语口语培训机构、英语口语培训学校、北京英语口语培训、英语口语培训费用……均围绕英语口语培训这一核心关键词来设定。有时甚至可以直接将推广单元的名称设定为该单元要推广的核心关键词名称。方法多样，例如：按产品词划分、按地域划分、按通俗词划分、按品牌词划分和按人群划分等等。推广单元设置技巧简要总结为：

1、同一单元的关键词意义相近，结构相似。

2、推广单元的名称要围绕核心关键词来拟定。

3、为一个单元撰写 3 – 5 条紧密相关的创意。

三、关键词选择技巧

关键词的设置相较于推广计划和推广单元更为直接，此关键词即为目标用户在百度首页上搜索的词汇，因而至关重要。关键词的选取同样依据要销售的产品或者服务来确定，从大的产品名称直至小的产品细节均可设为关键词。一般企业在设置关键词时，倾向于将产品名称作为关键词，想到一些之后，便思维枯竭。在此建议运用百度的关键词推广工具，该工具输入一个关键词后会出现众多与之相关的关键词，企业可依据需求进行有选择性的筛选，这些关键词均是目标客户时常搜索的词汇，并且与推广产品或服务直接相关，效果甚佳。简单而言，关键词选择的技巧包括：

1、符合推广产品的特色或者与行业、服务相关。

2、关键词的选择要多从用户的角度思考，尽量契合大众用户的搜索习惯。

3、分析竞争对手的关键词以及关键词的竞争程度。

4、随时关注关键词的指数、竞争程度以及出价，并及时进行调整。

更多关键词的选择技巧，可参阅查洪江此前所写的一篇文章《百度竞价之关键词选择技巧》，在百度上搜索即可找到。

四、质量度优化技巧

关于什么是质量度不再赘述，可参考查洪江的博客或者在百度上查询。

质量度的重要性：关乎推广结果能否在左边靠前位置呈现，关系到关键词的点击价格即投入成本，也关联到投入成本后能否产生回报，也就是转化率和订单等等。

为何说质量度如此重要？举个实际例子：此前我操作的两家同行业公司的百度推广账户时发现，相同的单元和关键词，关键词质量度为两星或一星与三星相比差距极大。出价相同，甚至更低的情况下，三星的关键词在百度左边靠前位置出现的概率大得多，每天咨询的人数自然更多，成交的订单也随之增加；而质量度为一星和两星的几乎都排在百度推广的右边，每天费用耗尽，却无人咨询，效果天差地别。

影响质量度的因素有哪些？

账户结构与稳定性、创意质量、URL 设置、关键词展现量和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用

关键词质量度的计算公式：

质量度=综合排名指数/关键词出价

怎样提高关键词质量度？

1、不断努力优化创意的撰写质量。

2、将计划和单元划分得更为清晰，使账户结构更明晰。

3、提升关键词的展现量和点击量。

4、选取适宜的显示 URL。

5、确保着陆页（访问 URL）与创意的匹配度。

6、选择更具体、商业意图更显著的关键词。

7、关注账户的历史表现（信用积累、历史点击率）。

五、创意撰写技巧

重要程度：5 星，直接影响关键词的质量度和排名。创意撰写技巧：1、在创意中重点突显产品特色。2、插入通配符（以 3 个为宜 – 标题 – 第一行 – 第二行），确保语句通顺。3、标题尽量原创。4、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。5、合理运用断句符号，使创意右侧显示的意思完整。6、简洁明了，精炼扼要。7、体现所在推广单元的主题。8、强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。9、采用多种创意展现形式（如箭形或矩形），对点击率的提升有一定帮助。10、为一个单元撰写 3 – 5 条相关的创意。