对于每一位 semer 而言，都深知关键词的关键意义，精准的关键词能够最大程度地提高转化率。然而，身为企业主或者客户经理，我们常常容易深陷所谓的“核心理念”或“自我意识”的关键词当中，以至于有时难以从客户的视角进行思考。所以，怎样制定关键词策略着实是一门需要深入探究的学问。在此，为大家分享一下 SEMer 制定关键词的四大绝招，也就是四个不可或缺的步骤。
第一招：构建你的定位宣言
构建一个定位宣言的目的在于，让您明晰您的公司能够为客户提供何种服务，明确您欲占领的市场领域所在，明确您要向哪些人群推销。您必须清晰地知晓您的客户究竟是谁？
倘若您所销售的是高端设计师钱包，那么您肯定不希望用户将您与纺织品或者廉价品关联起来，因为这并非您的定位，或者说并非您要占据的位置。所以，我们的目标是：
1. 精确地识别受众或者潜在客户；
2. 总结潜在客户在搜索您时会使用的词汇；
3. 使自己在细分市场中独树一帜。
第二招：举行头脑风暴会议
这是极其重要的一步，通过头脑风暴能够剔除众多我们自以为是的关键词。我们要将销售、客服以及 IT 技术等但凡与客户有接触的人员都邀请过来，而不仅仅是邀请管理层和决策者参加会议，因为他们身处前线部门，对客户的情况最为了解。他们清楚在电话沟通或者上门拜访时，客户最为关心的是什么，会提出什么问题，以及会运用什么样的关键词来提问。会议的宗旨在于广泛搜罗关键词，创建关键词列表，最具实效的关键词往往就是从这样的会议中获取的。
第三招：运用关键词调研工具
关键词调研工具属于一种数据聚合器，能够用于剖析用户在互联网上的搜索行为，它会依据那些宽泛、通用的搜索项，提供各种可能相关或者组合的项目。在此列出几个关键词调研工具，供您选用。
1. Trellian 关键词探索器（http://www.KeywordDiscovery.com）
2. Wordtracker （http://www.WordTracker.com）
3. 谷歌关键词工具（https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal）
4. MSN 广告中心 Excel 插件工具
5. 百度关键词推荐工具
第四招：设定否定关键词
负面或者排除性的关键词指的是那些您不期望出现在其搜索结果中的搜索项。这个功能至关重要，因为为您进行匹配策略的是搜索引擎，如果您没有一个否定关键词列表，极有可能导致您为一些无用的点击付费。假设您的业务是销售各类正品名表，比如劳力士，如果有人在搜索框中输入“假冒劳力士”，并且“假冒”这两个字不在您的否定词列表中，那么就很有可能出现在搜索结果中，这对您以及搜索者而言都并非良好的结果，所以否定词的重要性不言而喻。充分发挥否定关键词的作用，您便能够将自己与竞争对手区分开来，从而让您付费的每一次点击都收获理想的效果。
以上便是有关 SEMer 制定关键词的四大绝招，实际上在制定关键词策略的进程中还有众多的细节需要我们加以留意，这是一个持续探索和发现的过程，唯有实施精准营销才能够达成最佳的成效，正如网络营销的核心在于数据挖掘，百度竞价投放的关键就在于在精准的时间将精准的内容推送给精准的客户，在这个过程中关键词策略的制定起着举足轻重的作用。
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