以下为您呈现 5 种极为实用的竞价搜索词报告分析手段

竞价搜索词报告的 5 种超实用分析方法！搜索词报告堪称我们推广进程中最为直观的数据，看似简易，然而每日的分析却是不可或缺。鉴于众多刚涉足竞价领域的新手常觉得数据分析颇具难度，今日本地的成都百度竞价托管将为大家详尽传授一套分析搜索词报告的技巧与方法，期望能助大家一臂之力。

导出搜索词报告，仅保留关键词、搜索词、展现、点击、消费、均价这些项目。

首先：分析展现

方法：将展现量一栏按倒序排列。

问题分析方向：对于高展现却低点击的情况（需检查创意是否通顺，通过优化创意来提升点击率）

其次：分析点击

方法：依照点击量倒序排列。

问题分析方向：

1. 高点击是否伴随高对话？

2. 高点击是否花费甚多？

3. 高点击是否到诊人数也多？

4. 高点击何以成为高点击？

5. 低点击的词存在何种问题？

再次：消费分析

方法：按照消费金额倒序排列。

问题分析方向：

1. 哪个词消费最高？是否值得？

2. 哪些词消费较高？是否值得？

3. 消费高的前 10 个词占总消费的比例是多少？是否合理？

4. 区分病种的消费比例是否符合预期。

5. 针对消费高的词，在商务通中检索一番，查看昨日带来的对话条数、本周的预约数量以及本月的到诊人数。据此分析该词的价值趋向。

接着：均价分析

方法：依据平均点击价格倒序排列。

问题分析方向：

1. 点击单价最高的词是否为您心中所期望、认为值得的那个词？

2. 参照账户的平均点击价格，根据关键词词性设定关键词的最高点击单价。（例如：账户平均点击单价为 15 元。账户关键词分为 A、B、C 三类，那么 A 类词点击单价不超过 80 元，B 类词不超过 40 元，C 类词不超过 10 元。注意：合理把控消费比例。）

3. 查看单价最高的词对应的点击量，若仅有一次点击，需思考一次点击产生对话的概率大小。

最后：搜索词报告分析

方法：直接审视搜索词与关键词的相关性

问题分析方向：

1. 地域账户的关键词皆带有地域，那么搜索词是否也带有地域？

2. 投放的治疗类关键词匹配出症状类词汇，有无价值？

3. 搜索词中非地域词汇的占比是多少？

4. 需考量一下该账户中所有带地域的关键词，有多少是为匹配设置，有多少是真正患者的搜索词汇，又有多少在商务通产生了预约，在预约系统实现到诊。

总结

看完上述 5 种方法，是否觉得数据分析并非难事？从细微之处着手，当下就下载报告并依照本文尝试分析处理。长期坚持分析，还能够锻炼对数据的敏感度，您还在犹豫什么？