不了解产品的 SEO 人员难以成为出色的运营者，这是 SEO 高手必须修习的一课

近年来，百度针对 SEO 实施了一系列打压举措，推出众多算法，这无疑给 SEO 行业浇了一盆冷水。黑帽 SEO 大批覆灭，SEO 周期延长，众多 SEO 从业者压力剧增，身边不少朋友纷纷转行，其中不少人凭借移动互联网的热度，从事与原本工作类似的 ASO 工作。

SEO 确实变得越发艰难，百度的这些做法实则是对行业的一次大洗牌，毕竟从事 SEO 工作的人员水平参差不齐。

“我的心都碎成渣了，你懂吗？”在不少创业精英眼中，SEO 根本就是可有可无，不入流的小把戏。笔者曾与一位上市公司的运营总监交流，他阐述了自己对 SEO 的看法：

“SEO 讲究商业思维，瞧我在双 11 活动前利用外链做了双 11 销售额关键词，瞬间带来二十万 IP，我就能向政府申请补贴了！”他的回答让我哑口无言。

“就算这个词的流量全给了你推广的网站，转化率又能有多高？原来在某些精英眼中，SEO 如此低端。”

优秀的从业者向来都有自己的致胜秘诀。要知道，当年靠 SEO 崛起的网站不在少数，比如分类信息领域的巨头们，还有旅游行业的同程等等，在此就不逐一列举了。总之，SEO 的本质在于从搜索中合理获取有效的精准流量。什么叫精准流量？倘若你的产品每天的用户访问所直接形成的留存率不高，或者产品直接转化为线上交易额不理想，那这些流量都算不上精准流量。通常来讲，行业内长尾关键词的转化效果要优于主要关键词。

“一个出色的产品设计能够有效地将 SEO 的流量进行转化”，这句话是说给所有产品经理听的。优秀的 SEO 工作者应当随时与产品经理保持沟通，或者自己拥有产品经理的思维，毕竟提升转化率是产品的核心所在。一个网站 1000IP 仅有一个转化，远不如一个 100IP 的网站有五个转化实在。前者提供了太多无价值且让用户提不起兴趣的页面，产品用户体验差；后者产品使用流畅，令用户喜爱。

SEO 的具体工作和技术规范在此不多赘述，百度站长社区提供的标准化白皮书（百度文库：百度搜索引擎网页质量白皮书）就是绝佳的教材，一句话概括“清晰标准结构化的优质内容才是搜索的最爱”。很多人跟我讲外链最为重要，在从事 SEO 工作初期，那时百度还没有绿萝算法，疯狂购买链接短时间提升权重的时代已一去不复返，如今还在胡乱发链接、购买链接的，只能等着被 K 站。

那么当下 SEO 优化的重点和核心应放在何处呢？个人观点：数据分析、标准 TKD、优质内容、强大内链、结构目录、优质外链、总结转化、查看错误。

一、数据分析（采集站请走开！）

个人一直认为认真做内容的网站应当重视 SEO 数据分析，这听起来或许高深莫测，实则并不复杂。百度统计是网站的最佳伙伴，您每天在统计上花费的时间有多少？有没有通过规范的 EXCL 表格统计留存率和转化率？

若只是为了 SEO 而做 SEO，价值意义不大。毕竟一个卖苹果的网站不需要买香蕉的人访问。关注“苹果价格”的意义远超关注“苹果”本身，“红富士苹果价格”的意义又大于“苹果价格”。这就是我倡导数据分析的原因，因为对网站人群的目标定位越细分，就越能为用户提供二次服务。下次再有新内容时，文中若有桥段或关键字指向之前的文章，就能为用户创造更多价值，越是精准的流量越有价值。

在搜索算法成熟的今天，拟定一个吸引人的标题至关重要。没有良好的数据分析，怎能知晓目标用户的搜索习惯，又怎能写出好的文章标题？

二、标准 TKD（胡乱堆砌，搜索都读不完，真难看！）每个站长写 TKD 的方式各异，这里有一条通用的积木法则：

T 应简短，用词精准，避免堆积

K 要精炼，挖掘长尾要有深度组合，切勿反复堆积

D 要利落，结合长尾造句，至少要通顺，朗朗上口最佳

三、优质内容（哪怕借鉴他人文章有感而发写心得也不错）

这是百度反复强调的，优质的内容，优质的内容，优质的内容，重要的事情说三遍。很多人抱怨实在太难写，其实谁都不容易。好写的话，垃圾站早就泛滥了。认真积累才是正途，哪怕一天一篇，插入清晰的头图，每天静静欣赏自己的一篇文章，若连自己都无法打动，又怎能打动他人？

四、强大内链（就像人血液不通畅，吃再多补药也没用）

这是当下许多站长容易忽视的问题。大家都知道百度百科权重高，作为一名百科编辑爱好者，我自己编辑了两百多条百科，百科的内链给所有站长上了生动的一课，您的站做好内链了吗？博客有日志加加，实在不行，每天更新文章时，遇到之前有印象的桥段和关键词，自己给自己加上描文本，别怕麻烦，“愚公移山”的精神正是我们现在需要的。

五、结构目录（标准化规范的 URL，好的路标才不会迷路）百度官方的白皮书已经阐述得很清晰了，不明白的可以仔细阅读（百度文库：百度搜索引擎网页质量白皮书）

六、优质外链（权威人士一句话胜过一群乌合之众的嘈杂）

不要刻意去做链接，但如果是同行优秀的网站一定要交换，优秀的网址目录该登录的还是要登录。多帮别人做网站，加上自己的友情支持，个人觉得问题不大。当然，如果文章出色被大媒体转载，效果最佳。绕来绕去，还是回到内容上。

七、总结转化（总结工作，制定规划目标，劳逸结合享受站长生活）

首页、频道页、内容页。通过数据分析获取的流量是否精准，为何没有转化注册购买等，反过来思考每个词是否真正服务到用户。一般而言，内容页带来的用户最精准，首页和频道页主要提供网站品牌词汇的搜索来源。为何传统新闻大站的一篇文章权重都很高？而小站多靠首页获取流量？其实很好理解，传统新闻大站依靠大量优质内容提升权重，所以每篇文章权重都高。

八、查看错误（有小毛病不可怕，改正就是好学生）

查看服务器的稳定性，检查 404 页面是否存在，301 转向有无设置妥当，改版时及时提交改版规则。

文章转载自：月光博客