想必大家都玩过 RPG 游戏。
在这类游戏中，玩家需扮演一个角色，并依据结构化规则展开一系列行动以推动角色发展，而每个玩家的角色发展进度各不相同。
SEMer 恰似 RPG 游戏里的角色，持续修炼、迎接挑战、历经起伏，实际上都是为了告别 SEM，完成华丽蜕变。
1、新手启航
刚踏入行业，初次接触付费渠道，逐步熟悉各种账户操作。
对结构相同、意义相近的内容理解不断深化；
对关键词、兴趣、ID 号码包、再营销、媒体等各类定向方式有所感知；
对一些基础数据予以关注，像是展现、点击、消费、咨询、来访、成交、点击率、平均点击价格等等。
2、初涉门道
稍微清楚了 SEM 是做什么的，即花钱买流量以实现转化，工作开始有了些头绪，然而同时也不可避免地陷入了 SEM 的首个困境：质量度。
每天苦思如何优化质量度，怎样降低平均点击价格，如何用相同的资金为公司带来更多流量，并坚信如此就能大幅提升效果。
3、新手闯荡
总算摆脱了第一个困境，不再在意质量度，爱怎样就怎样。反正重要的词得分低，没用的词得分高，全是逗人玩。
哈哈，可紧接着又掉入第二个大坑，且是极深的坑：数据分析。
不知从何处听说了数据追踪、URL 标记、网页/事件转化目标、SDK 埋包等，便觉得自己成了大神。
终于能把事情的来龙去脉弄明白，开口闭口皆是数据，公司开会时底气十足，来怼的统统怼回去，一切以数字说话，将数字捧上了不容置疑的高位，这时的你，天真得可爱。
4、老手顿悟
从对数据的痴迷中清醒过来，真正成为一名合格的 SEMer，领悟了一个简单的道理。自己从事的是网络营销工作，并非单纯的数据分析，数据只是营销过程中的辅助工具之一，不能一直深陷在数据分析之中。
同时也明白了事物之间的关系错综复杂，有直接的，也有间接的。曾经所做的数据分析是否过于绝对，归因模型是否曾考虑周全。
不管是水到渠成还是纯属侥幸，总算从这个极深的坑中爬了出来。
5、高手炼成
从网络推广成功转变为网络营销。更多地开始思考，做哪些事能对最终的总体结果更有帮助，不再计较局部的得失，而是把精力更多地放在关键之处：广告创意和页面。
广告文案、素材搭配、专题策划、文案及原型、设计及前端沟通，这些事务将你的时间占满，满满当当的同时进展缓慢。
当你成功地打造出一个个专题页面，并开始统一页面风格，构建起一个由专题页组成的专题站时，终于能够稍作停歇，大功告成。
后续只需对页面持续进行 A/B 测试或局部的热图分析即可。此时的你已然成为 SEM 领域的顶尖高手。
6、晋升管理
从未劝退或辞退过下属的你，反复思量，一再拖延，最终还是做出了一个艰难的决定——兄弟，抱歉，你得离开了。
成为管理者并非易事，经历此事后，心境更上一层，深知管理者既要对公司负责，也要对员工负责。
当出现矛盾时，仍需站在公司这边，当机立断，对于不合适的员工应及时劝退，这对 TA、对你、对公司都有益处。
7、华丽转身
基本上告别了 SEM，这个在职业发展中极为重要的跳板，完成了它的使命。
你的工作内容发生了彻底的转变，部门架构、岗位配置、招聘、培训、考核、留人以及日常繁杂的人和事。
身处高位并非轻松之事，在令人揪心的工作中，慢慢也明白了：找对人比什么都关键！
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