当下，社会已然迈入互联网时代，于是越来越多的企业将视线聚焦于线上推广。起初，互联网营销中广为人知的或许是搜索引擎推广，此后层出不穷的推广形式涌现，互联网营销不再是单一的模样，推广渠道与样式愈发丰富多样。不过，尽管营销渠道的多元化能为企业引入更多流量，但绝大多数企业推广的目标并非单纯的流量，而是更注重精准转化，即所谓的精准营销。那么，SEM 推广要怎样达成精准营销呢？
何为精准营销？
精准营销（Precision marketing）是在精准定位的前提下，凭借现代信息技术手段构建个性化的顾客沟通服务体系，开拓企业可衡量的低成本扩张之路。简而言之，便是通过各类互联网渠道，把营销信息推送至精准的目标受众群体，让资金投入用在关键之处。
怎样实现精准营销？
尽管现今的营销推广渠道变化多端、种类繁多，像图片广告、视频广告、图文广告等等。有过推广经历的人都清楚，这些推广样式能够让企业品牌或产品得到广泛曝光，起到品牌宣传的效果，然而精准度却相对较低。
在众多营销推广形式的环绕中，搜索引擎营销的效果显著且更具可控性。为何这样说呢？首先，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台展开的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时尽可能把营销信息传递给目标客户；其次，我们能够依据推广的数据，剖析总结目标人群的习惯或兴趣，更具针对性地开展营销。
搜索引擎营销（SEM）是一个颇为宽泛的概念，其涉及的范畴也较广，在 SEM 营销当中，能够切实实现精准营销的是竞价广告，也就是搜索引擎推广。
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