竞价排名会对网站优化带来怎样的作用与影响？

竞价排名营销乃是借助竞价来购置搜索引擎里关键词或关键短语的一种广告模式。它主要分为两类。

其一，直接为真实的搜索引擎结果排名付费。简而言之，投入的资金越多，网页所获取的排名就越靠前。

其二，更类似于常规的广告。通过购买关键词或关键短语，一旦有用户搜索这些关键词，就会展示出相关的文本广告。

对于竞价排名营销和自然关键词营销的抉择，存在着极大的争议。意见相悖的双方时常为此类营销方式各自的优劣争论不休。

第一种看法认为，竞价排名会损害自然关键词排名。秉持此观点的人觉得，付费购买排名的举动必然会降低自然关键词的排名，故而对竞价排名表示反对。

另一种观点则主张，竞价排名对 SEO 毫无影响。这似乎令人费解，因为通常认为，付费获取搜索结果中的排名，自然会压低未付费网站的排名（这是支持第一种观点的理由）。但持第二种观点的人声称，即便不采用竞价排名，仅仅依靠自然关键词，同样能够在搜索结果中获取相同的排名，只不过所需时间更长。

然而，在多数人眼中，同时运用竞价排名和自然关键词乃是最优方案。这样做的益处是显而易见的。众多研究表明，在使用竞价排名的同时对自然关键词加以优化，对宣传效率大有裨益。例如，倘若出价购买的关键词在搜索结果中排名第二或第三，并且自然关键词的排名也不低，那么同时运用它们的转化率，要比单独使用其中任何一种都更为出色。

有一点需要留意，几乎所有的搜索引擎都会将竞价排名和自然 SEO 区别对待。竞价排名对自然排名不会产生任何影响。唯有网站标签准确、关键词运用恰当、内容丰富实用，才有益于自然排名。竞价排名仅仅是一种搜索营销的策略。

在启用竞价排名服务之前，还需要思索一些基本问题。至关重要的是，即便您为关键词的位置和广告空间支付了费用，却并不意味着针对您所选择的所有关键词和关键短语，都能够收获最佳成效。在运用竞价排名时，要不断地对各个关键词进行测试。先从少量的关键词入手，观察这些关键词能够带来多少流量，还要查看这些流量当中有多少能够转化为付费用户。