当下，咱们来聊聊数据分析所能涵盖的内容，揭开数据背后隐藏的奥秘。概括来讲，主要有以下七点：
其一，营销效果剖析
营销效果的分析重点在于账户整体的投资回报率 ROI 以及营销流程的数据，借此衡量项目的运营状况。
其二，营销效果预测
营销效果预测通常借助同比分析或者以往数据的对比来实现。例如，依据公司去年第二季度或者某个月的营销成效，能够推测出今年同期或者对应月份的营销效果，同时还能大致知晓今年对应月份的预算。此外，对于各推广方式的营销效果也能进行预测，在此不再详述。
其三，业务/地区效果解析
倘若我们公司从事的业务繁多或者单个业务在多个地区推广，那么通过数据分析便能明晰各业务以及各地区的营销成果。以招商加盟为例，其大多在多地区开展推广，这样就能了解每个地区的消费转化情形。倘若某地区的转化成本极高，此时可以考虑舍弃这个地区，把资金投入到转化率更高的地区，整体营销效果不言而喻。同理，若某一业务的转化情况欠佳，也可以尝试如此调整以提升整体营销成效。
其四，关键词分析
关键词分析主要着眼于关键词的转化率、转化成本以及购买价值。众所周知，竞价的每个环节都围绕着关键词展开，我们依靠关键词和出价来把控流量，这也是竞价的核心所在。以“XX 不孕不育医院”这个关键词为例，假设不孕不育这个关键词的出价和消费都颇高，此时我们最想了解的是它的营销效果怎样，带来的对话和转化情况如何。首先通过搜索词报告找出不孕不育匹配出的词汇，如果匹配到的是症状词，意味着这个词不值得高价购买，通常会调整匹配模式，甚至降低价格；倘若匹配到的是治疗、价格词，情况还算不错，可以通过其他方式进一步优化营销效果。
其五，页面分析
页面分析常见的有 A/B 分析、停留时间、跳出率等等。以“不孕不育”这个关键词为例，如果该关键词在页面 A 的停留时间为 2 分钟，跳出率为 80%，而 A 页面的整体跳出率为 60%。要知道每个页面能够承载众多关键词，由于不孕不育这个关键词的跳出率高于 A 页面的跳出率，那么可以尝试将其访问 URL 调整至其他页面 B 页面，随后进行数据对比，测试哪个页面更适合承载这个关键词。我们设计着陆页面时，首先要考虑的是关键词指向的着陆页面是否符合访客搜索这个或者这类关键词背后的需求。不管是竞价还是网络营销，本质都是细分访客心理需求并加以满足的过程，我们所做的就是逐步引导访客。
其六，流失率分析
既然我们能够知晓每个关键词的转化率，那么是不是也能明白每个关键词的流失率呢？假如某一关键词的转化率为 2%，那么其流失率就是 98%。大家想想，在这 98%中寻找一两个对话会很难吗？实际上，在分析流失率时，我们思考的是在这个关键词的转化过程中，究竟是哪些因素致使转化率偏低，然后不断细分，最终确定调整方案。
其七，竞争对手分析
对竞争对手的分析主要涵盖对手的数量、策略、出价以及页面。想必大家都清楚，有些竞争对手偏爱争抢第三名或者第四名，要知道三四名的出价通常低于前两名，而且他们抢占这个位置首先在出价上占据优势，虽然排名相对靠后，但其策略是通过创意的展现形式以及吸引力来提高点击率。创意的吸引力在于细分访客需求，撰写创意时强化访客需求，令访客产生共鸣或好奇；创意展现样式主要通过文章篇幅、闪投、优惠页面、电话、网站头像等，从视觉和颜色上与对手区分。比如其他竞争对手的创意都是标准的长创意（两行创意），那么我们是不是可以创作一行创意或者一行创意短标题来形成差异。对于竞争对手页面的分析，重点在于对手页面转化点的设置以及页面内容。我们无需追求页面多么出色，只需强于竞争对手，便能取胜。
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