一、概述：
搜索引擎营销，英文称作 Search Engine Marketing，简称为 SEM。它指的是依照用户运用搜索引擎的模式，借助用户检索信息的契机，尽力把营销信息传达给目标用户。通俗来讲，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台展开的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索信息时将相关信息传递给目标用户。SEM 服务属于一种新型的网络营销形态。
SEM 的作用在于全方位且高效地利用搜索引擎来实施积极的网络营销与推广，以此达成品牌推广的目标。SEM 服务追求最优的性价比，用最小的投入，获取来自搜索引擎的最大访问量，并创造商业价值。
二、4 种服务方式 ：
●竞价排名
竞价排名，从其名称就可以理解，是指网站只有在付费后才能被搜索引擎收录，付费越多则排名越靠前。简单而言，竞价排名服务是由客户为自家网页购买关键字排名，按点击次数计费的一种服务。客户能够通过调整每次点击的付费价格，把控自己在特定关键字搜索结果中的排名，还能通过设定不同的关键词来吸引不同类型的目标访问者。
需要特别指出的是，即便进行了 PPC（Pay Per Click，按照点击收费）付费广告和竞价排名，对网站开展搜索引擎优化设计也是很有必要的。
●购买关键词广告
购买关键词广告意味着在搜索结果页面展示广告内容，达成高级定位投放，用户可依据需求更换关键词，等同于在不同页面轮流投放广告。
●搜索引擎优化 (SEO)
SEO 是通过对网站进行优化设计，让网站在搜索结果中获得更靠前的位置。SEO 涵盖了网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等方面。
●PPC ( Pay Per call，按照有效通话收费 )
PPC 是依据有效电话的数量来收费。购买竞价广告也被叫做 PPC。
当下，SEM 正处于发展进程中，未来它将成为专业网站乃至电子商务发展的必然选择。SEO 是 SEM 的组成部分，SEM 包含了 SEO，它们的差异在于最终目标的不同：
SEO 主要着眼于关键词的排名、网站的流量、网站的结构以及搜索引擎中页面收录的数据；
SEM 服务是在 SEO 技术的基础上拓展为搜索引擎所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包含一系列的网站运营策略分析，并予以执行。
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