搜索竞价移动端推广的技巧都有啥？师妹在这呢！
为大家奉上 8 条实用建议：
1. 搜索时间的分布情况
在早上上班途中、中午午休时分、傍晚下班时段以及晚上，移动流量相对较大，周末与节假日期间的移动流量同样较为充裕。
不同行业的目标客户使用手机上网的时间覆盖存在差异，可以借助百度指数（像 360/搜狗等指数也行，毕竟不同平台的用户属性有所不同），或者查看账户端口流量消耗的时段趋势来进行判断。
明确流量时间能够引导我们：何时加大投放，何时减少投放，还有不同时段的转化数量与转化成本，有助于进一步调整消费的集中时间段。
2. 搜索地域的分布状况
三四五线城市的手机网民上网使用时长远远超过 PC 网民。只面向本地（三四线城市）开展业务的企业（例如本地生活服务、旅游票务、家政服务等）应当抓住移动端的流量，其推广效果相比 PC 端更优（不过 360 平台除外，此平台的 PC 端质量比移动端质量好）。
建议移动端流量较多地区的企业，制作相应的移动端网站来进行推广，以便用户访问时能够拥有良好体验。
3. 搜索词的特征
移动端用户搜索企业电话、地址以及产品/服务怎么样、多少钱等这类搜索词的频率较高，建议多做长尾词，尤其是疑问类的词汇。在制作移动端网站时，要精心策划对应模块的内容，大量的长尾词能够以低价带来大量相关流量。
此外，在移动端搜索时打字较为麻烦，搜索平台的检索机制是输入核心字后，下拉词框会给出相关搜索词，这些词均为高频检索词，建议将下拉框检索词、底部推荐词等添加为关键词。
4. 关键词的加词策略
移动端增加关键词的方向包括：长尾词、下拉词、品牌词。其中移动端的搜索词中有不少与品牌相关，涵盖自有品牌词和同行品牌词（竞品词），这类词的转化率较为理想。所以在移动端推广时，品牌相关词一定要全面覆盖，根据情况增加竞品词。
5. 账户的搭建策略
能够针对移动推广单独新建移动推广计划，选择 PC 设备优先推广，并把关键词的 PC 比例调整为 0，专门针对移动端进行出价推广。或者新建计划以移动设备优先，接着将 PC 比例系数设置为 0 就行。
6. 创意的撰写要点
移动端最为显著的特点是：展示的文字较少。考虑到手机屏幕尺寸的限制以及用户的使用场景，移动端创意的撰写应当简洁明了，先呈现最吸引人的信息，以防被截断。建议字数控制为：标题在 12 个汉字以内，描述在 32 个汉字以内。
另外，使用通配符要谨慎，如果标题使用通配符后带入单元内的关键词无法准确传递广告的原意，那么建议不使用通配符，此时创意标题应当围绕单元内关键词的主题大意来撰写，增加主题关键词的出现频率，增加飘红。而创意描述在保证语句通顺的情况下，可以适当插入 1 – 2 个通配符。
同时要多多运用高级创意以及闪投创意，创意样式丰富突出且占据屏幕的篇幅较大，能够让用户一眼就看到，有效提升点击量。
7. 推广的转化组件
移动端相较于 PC 端拥有更多的直接转化按钮。例如创意组件中的电话组件、咨询组件、表单组件、网页回呼组件等按钮，能够迅速推动网民进一步转化。
需要注意的是，除了添加推广前置的转化组件以外，移动网站内的转化组件也需要同步完善。
8. 移动端的咨询技巧
移动端用户使用手机检索时的场景或许是：在外面走路、乘坐交通工具等，此时他们对于咨询的要求必定是及时迅速、简洁明了，如果回复迟缓、回复内容过多，可能会致使跳出流失。
针对移动端咨询，给出以下 4 条建议：
① 多个问题合并询问，一次询问控制在 2 – 3 个问题，并且问句要简洁，切忌一问一答或者长篇大论。
② 回复要迅速及时，手机用户的咨询时间较为碎片化，连续性不佳，要及时回复，否则会导致用户失去耐心而跳出对话。
③ 咨询对话尽量保持在 30 句以内，要在第一时间寻找机会将对话转为电话咨询或者微信咨询，转化的理由要充分且具备说服力。
④ 鉴于移动咨询的不稳定性，如果感觉到对方暂时无法继续对话，客服应当及时留下自己的联系方式，方便其下次咨询。
以上就是搜索竞价移动端推广的部分技巧，期望能对您有所帮助。
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