新接手的账户该怎样进行检查？通过 10 步迅速发现问题-精准获客

当新接手一个账户时，如何在初期进行检查并熟悉呢？以下是我个人的习惯做法，分享给大家以供参考。

首先是第一步，针对计划层的检查

重点关注计划出价比例，倘若均设定为 0.1 或者在 0.3 以内，那就意味着将 PC 和移动进行了分离。要是设置为 1 或者在 0.6 – 0.9 之间，便会造成 PC 和移动的混淆，这对于管理是不利的。

较为理想的结构是，准备两套物料，一套用于 PC，一套用于移动。PC 按照计算机设备优先，移动出价比例设为 0.1；移动按照移动设备优先，计算机出价比例同样设为 0.1。

接着是第二步，对单元的检查

主要留意三个方面，其一为否词，通常否词放置在计划层即可，若在单元中设置过多，有时可能会出错，进而影响展现。其二是查看分匹配系数，此功能实质上并无太大意义，一般无需进行设置。其三是查看单元出价比例，如果存在尖括号则依据计划层，如果没有尖括号，则依据单元层。

然后是第三步，有关关键词的检查

一是查看不宜推广的情况，一旦发现及时进行修改；二是检查匹配模式，了解各种匹配所占的比例大概是多少，一般根据长度设置匹配模式，长词短核、中词短同、短词短精；三是检查关键词是否按照分匹配模式出价和按单元出价，通常按关键词出价就行。

第四步是检查创意

一是检查不宜推广的情况，若有不宜及时更改；二是检查配图，对于没有配图的及时添加；三是检查通配符前后是否存在标点符号或者空格符，以方便创意的断句。

第五步，检查物料为空的单元和计划

在筛选模板中，系统提供了一些筛选模板，可以加以检查。特别是对于物料为空的情况，如果发现为空，要及时补充。

第六步，检查页面是否存在错误

我的方式是，导出全部关键词和全部创意，随后在 excel 表格里进行分列检查。发现漏加的词及时加上链接，发现错误的链接，及时进行更改。

第七步：

检查后台设置

要知道，在百度后台存在许多小功能，其中有些是系统拓量功能，开启后会造成资金浪费，所以可以关闭。

这些设置主要涵盖：账户层的搜索意图定位，需要关闭；

百度贴吧流量，设为 0 即关闭；

搜索合作网络系数，设为最低的 0.7，或者向客服申请关闭；

目标客户追投，要关闭；

精确匹配拓展可以关闭；

高级创意里的智能挖掘 – 系统图片可以关闭；同台展现可以关闭；

计划层的个性化推荐可以关闭；

定向层级里的人群系数可以设为 1，地理系数常规设为 1；

高级创意里的线索通和门店系数都可以设到最低 1（线索通的营销除外，营销最低系数为 1.2）。

百度的很多系数实际上是陷阱，通过上述设置，将系数设为 1 或者小于 1 之后，能够减少浪费。

第八步，检查平均排名

下载一周的关键词报告，查看账户的整体排名状况。对于平均排名在 3 名以后的词适当提高价格，一般每次提高 5% – 10%即可，逐步让这些词的排名上升。

第九步：

检查页面和关键词的对应情况

我们能够将关键词全部导出。再进行筛选，查看页面是否与词相对应。对应则无需处理，不对应则需要修改。例如妇科的人流医院词，要查看其对应的页面是否为人流医院页面，在 excel 中通过筛选即可检查，从而实现词、页面和创意的一一对应，有助于提升对话率。

第十步：

整个账户结构都检查完毕后，最后是检查价格

我们可以逐个计划、逐个单元进行检查，梳理价格。具体方法是：在账户左边的账户树下，选择计划下的单元，将关键词价格一栏，按照升序或者降序逐个检查，发现价格虚高的词，把价格压低；发现优质词价格低，则把价格提高。涨幅或降幅在 5% – 10%之间，若价差较大，则涨幅或降幅可以为 10% – 20%。价格检查完成后，还可以对咨询工具进行检查。

当拿到一个账户，通过这 10 个步骤，基本能够熟悉一个账户。发现问题后，先进行简要的修改，等熟悉账户之后，再去进行更详细的调整。同时，我个人建议，拿到一个老账户，不要进行过大的调动，在原有的基础上做一些优化调整即可，调动过大直接会影响账户效果。如果是新账户，则可以调整幅度大一些。接手老账户，切忌大调，要追求稳定，等比较熟悉之后再去进行较大的变动，这样才能保证效果。

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