搜索引擎本质上是一种检索的艺术，我们所进行的任何基于搜索引擎的营销活动（SEM），都无法脱离“用户体验（品牌推广）”这一核心要素。近期，听到众多站长因百度算法频繁变动而产生的抱怨。那么今天，就来探讨一下搜索引擎优化营销究竟怎样做才会有效？我们追求排名，那搜索引擎所需要的又是什么？我们自身的工作是否满足了搜索引擎的要求？
暂且抛开那些大家熟知的 SEO 术语，如“关键词、内链、密度……”等。搜索引擎优化最关键的其实仅有两点，那便是结构与体验！这些年来，SEO 领域一直流传着“内链为王、外链为皇”的说法。但如今，这种说法应当改变，应当是“结构为王、体验为皇”！为何这样讲？接下来分别阐述一下结构和体验。
先谈网站结构，SEO 中网站结构的设计涵盖网站程序结构、关键词布局结构、链接结构。网站程序结构是基础，其他结构均构建于此，其设计是否有利于蜘蛛抓取，是否给蜘蛛造成阻碍？内部链接布局是否合理？关键词标签布局是否恰当？长尾词结构布局是否科学？权重导入是否合理？
上述这些问题，清晰地表明网站结构是内部优化的关键决定性因素！除了单纯的内容建设，更要从整体着眼，合理布局内链（专业网络推广）的结构！这是最基础且必须完成的工作！
接着谈谈网站用户体验，我们创建网站的目的在于营销，而面对的对象则是网站访客！所以，网站访客的使用感受直接决定了这个网站的价值。
回到搜索引擎，其使命是为广大搜索者提供高价值的内容结果，显然，网站的用户体验极其重要！而且相信搜索引擎必然存在针对网站的用户体验判定标准，因此我们的网站在实现结构合理的同时，更要注重访客的体验。
访客进入网站必然是有所需求，首先的直观感受便是网站的设计，要让访客感到舒适，其次是内容的合理安排以及有价值的内容，最终完成一次愉快且有价值的访问体验！如此一来，网站具备了良好的用户体验，搜索引擎必定会依据访问者的访问行为数据来评判网站的价值，进而赋予更高的权重！
此外，还有一点容易被广大 SEO 工作者忽视，我们建设网站不只是为了迎合搜索引擎，更重要的是为了用户，要让用户认为我们的网站有价值、体验佳从而记住我们的网站！这也是至关重要的一点，要避免过度依赖搜索引擎去发展！
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