做推广的关键在于获取流量。其核心目标是尽可能将流量转化为订单，让每一次点击都能创造价值。接下来，百度将针对如何精准控制流量提出一些建议，供大家参考。
1. 选词：挑选适宜的关键词用于推广
在 SEM 中，关键词反映了网民的需求，网民所搜索的词汇意味着他们的具体需求。正因如此，选择关键词至关重要。此前的文章中介绍过，常见的关键词类型包括：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。在这六类关键词中，转化效果较好的有：品牌词、产品词、活动词和通用词。建议大家优先选择高转化、高回报的关键词，尤其是在预算有限的情况下，减少使用人群词和行业词。
2. 控词：借助搜索词把控精准流量
众所周知，若关键词的匹配方式运用不当，可能会造成极大的浪费。关于匹配方式的具体使用，此处不再赘述，但存在一个普遍的误区，许多 SEMer 认为，要确保精准流量就得把关键词匹配方式设置为精确匹配，认为选择广泛匹配就意味着不相关和浪费资金。实则不然，广泛匹配并非等同于浪费钱，精确匹配也未必能带来精准流量，甚至可能是恶意流量（恶意点击，后续介绍）。说白了，匹配方式与流量是否精准并无直接关联。真正精准的流量应当通过搜索词来判定，查看搜索词的商业意图是否与推广业务相符。建议大家每日下载搜索词报告，并对其进行分析，一旦发现异常及时处理并屏蔽。
3. 弃词：结合否定关键词摒弃无效流量
通过搜索词报告，我们会发现一些与业务无关的搜索词，此时就需要设置否定关键词，以减少无效流量。例如，不提供国外服务的，就要屏蔽“跨国”“异国”这类词汇；不接受三俗会员的，就要整理并屏蔽“一夜”“激情”等色情类词汇；转化率低的竞品词，也可设置为否定词。如果能善用否定关键词，就能够将凑热闹的访客数量降至最低，最大程度避免无效推广费用的产生。
否定词通常分为两类：一类是常规词，时不时会有人搜索，导致网站广告被迫展示和点击；另一类则受热点事件影响，某个关键词在短期内流量剧增。控制好这两类词，能够减少不必要的浪费。
附：否定词添加技巧
1. 结合百度搜索词报告、百度统计以及沟通工具，能够找出与推广业务无关的否定词。
2. 利用关键词工具查找否定词。这是效果最佳且效率较高的一种方式。将种子词放入关键词工具中进行搜索推荐，查看推荐出来的词汇，其中有一部分是与业务不相关的词。我们可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。
3. 作为专业的 SEMer，整理出一套行业否定库是非常必要的。
4. 除了行业否词库，还存在一些通用的否定词。
4. 通过 IP 排除恶意流量：否 IP
即使是精确匹配下的流量，也未必是精准流量，还可能是恶意流量。热门的高转化词通常被视为重点词，大家出价都很高。若再采用精确匹配，很可能导致这些重点词只为同行所用。这种恶意点击的现象在一些流量不大但竞争激烈的行业中尤为明显。此类恶意点击，是广大 SEMer 最为头疼的问题。目前，较多采用的处理方法是利用 IP 排除功能。
附：IP 排除注意事项
①在 PC 端，对某个 IP 进行排除之前，要格外注意甄别其是否为恶意点击。某个 IP 多次重复点击某个广告，有可能这个网民是同行，也有可能是真实的潜在客户。
②在移动端，对 IP 排除更需谨慎。由于一个无线基站使用同一个 IP，在同一基站下的不同网民点击同一广告，显示的 IP 是相同的。因此商盾无法通过策略屏蔽移动端的 IP（仅支持 PC 端）。但如果手动屏蔽移动端 IP，可能导致连接到同一基站上的其他手机无法获取您的信息，从而大幅降低广告流量。
③针对被策略屏蔽的 IP，会在屏蔽 IP 列表中，最多只能屏蔽 100 个。若策略展现屏蔽命中第 101 个 IP，那么第一个被命中的 IP 就会被排除。
此外，实际上控制流量的精准性还需关注创意的撰写，要确保信息准确、卖点突出，不夸大、不虚假。综合做好这些方面的工作，方能获取高质量流量。
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