开展 SEM 竞价工作时，需高度重视网站的结构设置

第一点：结构的“扁平化”

结构“扁平化”是与结构“纵深化”相对而言的。对于结构的“纵深化”和“扁平化”，相信不少 SEO 高手都十分熟悉，这里就不再赘述其概念，简单来说就是首页、栏目页、产品页层数的差异。下面我来讲讲自己的心得。搜索引擎在抓取和收录页面时，会依据网站的权重给予相应的抓取结构层数“预算”。比如我正在运营的别具一阁家居馆，这是一个全新的网站。新站面临的问题是，搜索引擎不会给予过多的抓取“预算”，那该如何应对？答案是进行扁平化处理！我的首页到产品页仅设置三层。

无论是广义还是狭义的 SEO，都离不开那句曾被视为真理的话语。一直从事 SEM 优化的人员必然深知这句话的价值，也懂得如何更有效地操作。因为他们清楚这句话所涵盖的不只是表面的“内容”和“外链”，还包含更专业、更精确的定义。

今天，成都百度 SEO 来谈谈“内容”。我将“内容”理解为网站的内部优化。内部优化并非单纯指网站的内容，而是包含众多方面，比如关键词的分析部署、网站结构、页面等等。

第二点：网站导航和网站地图

从搜索引擎的角度来看，导航和地图主要是为蜘蛛爬行服务的，方便了蜘蛛，它就会成全你的网站。对于用户而言，网站地图的作用不大，关键在于导航。一个不太熟悉网络的用户浏览完产品页后想返回首页，却不知如何操作，该怎么办？如果你的导航不能第一时间进入用户的视线，那么很遗憾，用户极有可能直接按下 Alt+F4 关闭页面。因此，一个清晰、出色、醒目而又不怪异的导航，对用户来说至关重要。至于如何制作导航，自然是往好的方向努力。

第三点：页面静态化

页面静态化是个老生常谈的话题，这是 SEM 优化的基本要求之一。有人认为静态网页比动态网页更受搜索引擎青睐的说法很荒谬，我不知道他是不是搜索引擎内部人员，也不想探究他是否有不良用心。好吧，我始终觉得静态页面是具有优势的。暂且不论是否更有利于搜索引擎收录，单就打开速度快、减轻服务器负担以及不过多牵涉数据库这几点优点。