怎样搭建合理的竞价账户结构

随着竞价推广的竞争愈发激烈，精细化管理竞价账户已成必然趋势，粗犷式投放已不再适用。

合理的竞价账户结构是以细分关键词为基础构建的。

搭建竞价账户结构时，可以从预算、推广地域、推广时间段、营销目的等方面着手。

通常，在预算充裕的情况下，常规的思路是依据自身推广的区域范围来制定账户推广计划。因为不同地域的竞争程度可能存在差异，出价也会有所不同，为避免资源浪费，分地域设置计划更为合理。分地域建立计划，不仅方便调整价格，调价过程直观，而且有利于控制区域流量。

实际上，按地域建立账户结构与按预算建立账户结构相互辅助，二者能够同时进行。倘若只推广单一产品/服务且仅在单一地域，那么此时就需要根据产品/服务的属性来构建账户结构。

以推广时间段来建立计划，这种结构是对基础账户计划结构的补充。例如在预算充足，或者期望获取更多流量时，针对本行业的高峰期制定计划，并分配一定的预算，从而覆盖更多潜在客户。在这种方式中，一般可以选择竞争激烈的时间段或者非竞争时间段，所选用的词通常为核心词、对话词或者转化词等。

按照营销目的建立计划结构，同样是在基础账户计划结构的基础上进行的。比如为了适应节假日、周末等大型活动，甚至是行业旺季而制定的计划，一旦时限结束，这些计划就可以下线。在词的选择上，依旧是核心词、对话词或者转化词等。

当然，还存在其他的账户结构，但这些仅能作为参考。具体而言，还是要根据自身需求，搭建不同的账户结构，以满足自身的推广需要。