百度 SEM 优化的两项重要原则是什么？

百度账户优化依托于百度凤巢系统展开操作，在该系统中，我们能够添加关键词与推广创意，进而让我们的广告在百度首页得以展示，从而获取流量。若要出色地完成百度 sem 工作，就必须严格遵循以下两大原则。

账户结构搭建是否合理

在单元结构当中，核心关键词的数量应当适宜，通常 5 – 18 个关键词构成一个健康的单元。相似度极高的关键词务必要放置在同一个单元，原因归原因，症状归症状。最好预先将一星的关键词全部转移至一个新创建的单元里，而后再依据关键词的分类进行具体分配。如此操作的益处众多，一方面节省了时间，大幅提升了工作效率；另一方面，您会发现，这个新建立的关键词单元，甚至还未开始优化，一星就变为二星，甚至可能达到三星。

创意是否符合用户需求

优质的创意能够带来更理想的推广位置，接下来谈谈创意的撰写方法。首先，取出单元内最长的关键词并插入通配符，尽量不在通配符前面添加其他字词；其次是标题的编写，一定要具备对用户的吸引力，切不可写诸如专业、权威之类的表述，要着重突出关键词所表达的含义。对于较短的关键词，最好插入两个通配符，本人亲自尝试过，效果颇佳；另外，描述 1 和描述 2 同样是极为重要的组成部分，描述 1 开头直接插入关键词通配符，后续所写的内容最好能够突出关键词，切勿刻意去写自家公司以及电话、联系方式等，至于描述 2 的写法，与描述 1 相同，在开头插入通配符即可。关于访问链接的部分在此不再赘述。

上述两点是百度账户优化的基础，也是每一位 sem 优化师必须熟练掌握的要点，并且要基于此不断锤炼自身的技术和积累经验，从而变得更为专业。