SEM 竞价账户的基础优化方法包含哪些呢？

在众多企业纷纷投身搜索引擎优化的大潮中，网络市场已然成为企业竞争的全新阵地，众多企业持续投入大量人力与物力开展网络营销。其中，SEM 作为一种付费推广模式，赢得了更多消费者的青睐。那么，SEM 竞价账户的基本优化方式包含哪些呢？

1. 匹配模式优化

建议遵循“由宽到窄”的策略选取匹配方式，新提交的关键词初始设为广泛匹配，然后观察一段时间。在此过程中，您能通过搜索词报告查看关键词匹配到的具体搜索词。倘若发现不相关的关键词，且经百度统计确认无法带来转化，便可添加否定关键词以优化匹配结果。若搜索词报告的表现仍不尽人意，可采用更具针对性、商业意图更明晰的关键词，或者尝试短语匹配或精确匹配。

2. URL 优化

访问 URL 的选定需依据创意和关键词的差异而有所不同，为确保推广成效，建议将网民直接引领至涵盖推广结果所提供信息的网页。对于显示 URL，通常来说，直接采用完整的域名，既能增强网民的信任感，又便于网民记忆，加深对您网站的印象。还可以尝试调整显示 URL 的呈现形式，例如首字母大写等，以吸引网民的关注。

3. 创意优化

出色的创意对于我们获取流量的多少极为关键。据统计，一条毫无吸引力的创意即便排名第一，往往也比不上优秀创意排名第二或第三时的点击率高。由此可见，创意不但能提升点击率，还能降低成本。倘若我们相较于竞争对手在预算方面一直处于劣势，那就更需要频繁优化创意。在此建议大家每条创意添加 2 – 3 条通配符（一般用最长的关键词加通配符以确保关键词能够完整展现），标题上的通配符前尽量不添加文字；然后是标题的撰写，必须对用户具有吸引力，要突出关键词所表达的含义，引发用户的共鸣。同时切记单元里关键词的相关性，若不相关，创意不通顺也会降低质量度，影响创意的展现。

4. 关键词优化

我们每日通过搜索词报告能够观测到账户中那些完全不相关的搜索词，并及时进行否词处理；若账户内存在经常胡乱匹配的关键词，也要及时加以规避。

5. 账户结构优化

合理的账户结构有助于我们轻松把控消费、高效管理账户、清晰明确账户的优化方向。然而，我们接手的账户大多经过众多竞价人员的操作，每个人搭建账户结构的习惯各异，这些混乱无序的计划层级致使我们日常操作和调整时颇为吃力。那么账户结构优化有何良策呢？建议大家在搭建账户、改造账户结构时首先从推广目的着手，依据自身行业的产品、词性、人群、地区、时段、购买阶段等依次创建不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分至同一推广单元，针对关键词撰写创意，控制每个推广单元内关键词的数量，保证这些关键词与创意之间具备较高的相关性。只有账户结构搭建得越合理，后期我们的工作才会越轻松。

SEM 竞价账户的基本优化方式究竟有哪些呢？企业若要获取理想的竞价推广效果，对于关键词的挖掘以及账户的持续优化必不可少。同时，适当调整推广时段和出价比例，这样才有可能在节省资金的同时，获取较大的流量。