匹配升级之后怎样出色地做好否词？在此分享 6 个小妙招

近段时期，百度的匹配机制有所升级，致使搜索词相较以往显得更为杂乱了些，在此情形下，认真做好否词工作就显得至关重要。

否词在账户操作当中属于极为重要的一个环节，否得恰当，词语会更为精准，效果自然良好；倘若否得不佳，不但无法带来精准流量，有时甚至还会否错，致使一部分流量流失。那么，每天都进行否词操作效果就会好吗？依我个人之见，并非如此。

本篇就来探讨一下有关否词的问题。

1、

否词过于频繁未必有益于效果

否词不可不为，但太过频繁也不可取，通常来讲，对于运行较久的账户，一周进行 2 – 3 次否词为佳；而对于新账户，一周最好控制在 3 – 5 次。

为何说否词太勤不太好呢？这是因为否得过于频繁，可能会由于否得过于严格，抑或出现否词失误，从而导致展现量减少，影响曝光，进而对后续的漏斗模型产生不利影响。

2、

否词的松紧程度应如何掌控？

就否词而言，过紧或过松都不妥，适度为宜。何为过紧？例如那些与你的业务存在较强关联但意向不高的词被否掉，这便称作否紧。

何为过松？比如，与你的业务只是有一定联系，然而并不相关或者意向极为模糊的词，你却没有否掉，这就叫做否松。

以学历教育为例，“本科多少钱”这个词的意向就相当模糊，否还是不否，这的确是个问题。倘若其出现频率高却无转化，必然需要否掉；倘若出现次数少，就可以暂且不否。这便是对松紧度的把控。

一般来说，针对致力于获取精准流量的高精（高价精确/短精）账户，否词应当更为严格。而对于宽匹（宽匹配）的账户，否词则应当宽松一些，只需否掉不相关的业务词，稍有相关的词也可予以保留。

3、

否词存在哪些注意要点？

·尽量将否词置于计划之中，而非单元，以规避单元否错的情况；

·广泛否词主要针对词汇，少否单字，因为单字所涵盖的词汇范围过大。广泛否词时不要否长词，通常超过 5 个汉字以上的词应少置于广否当中，可以放在精确否词里；

·否词并非否完就万事大吉，建议每月或者一个半月检查一次，否错的要及时放出，计划和单元都需检查；

·新增计划时，可以预先设置否词，新计划的否词切不可什么都不添加，否则极易出现匹配混乱的状况，进而造成浪费；

·否词可以从账户结构着手。比如你的账户是依据词性分词搭建的，设有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。其中前者医院、费用、治疗类属于高意向词，后者原因、危害则属于低价流量词。那么便可以在高意向词计划中将低意向词否掉。不然，很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要加以留意的。

4、如何迅速否词以及否词的方法？

对于小渠道 360 搜狗神马，可以从后台导出搜索词报告，然后再进行否词操作；针对百度，存在一种较为便捷的方式，在助手中，选择计划项，能够看到一个“查看搜索词”，随后点击即可看到所有计划的搜索词，接着直接在助手进行否词即可；或者在助手点开搜索词报告，再导出搜索词报表，在报表中否好词之后再上传至助手，上传至助手后，可以按照计划添加广泛否词和精确否词，如此操作会十分迅速。

否词的一种方法：

不管是通过助手点击查看搜索词还是导出搜索词报告，我们可以首先按照均价降序排列，

对于高均价的词否得严格一些，对于均价低的词可以相对宽松一点。对于广泛否词，可以将要否的字或者词标记为红色，对于精确否词可以标记为黄色背景色。

这只是个人习惯，仅供参考。

看完均价，再关注点击。将点击数据降序排列，点击量多的关键词倘若匹配混乱，就收缩一级模式，比如将短核改为短同。

在否词环节，我个人的思路是先查看均价，然后再查看点击量。

5、

否词与匹配的关联

账户中倘若有 20%的词较为混乱，这尚属正常；20% – 30%的词较为混乱，则情况较差；若 30%以上的词匹配不佳，那么基本上能够判定这个账户的匹配模式需要优化了。

如何查看这个比例呢？你可以下载一周的搜索词，否完之后，计算这些需要否的词在总词数中的占比，便能得出一个比例。

倘若 30%以上的词都匹配混乱，你便可以修改模式了。

依据数据来修改模式更为可靠，主要参考展现数据。展现量大的词，模式可以收窄一些；展现量小的词，模式可以放宽一些。比如你的词模式是短核，匹配混乱且展现量大，就要改成短同。同理，短同的词也是如此。

针对匹配模式应当如何放宽？你可以下载你账户一个月的词，对于无展现的词，可以放宽一级模式。

当然，这些都是依据数据来调整模式，调整模式的同时还需兼顾词性和词的长度。通常不要频繁修改词的匹配，可以一周或者半个月进行一次微调。

6、

否词存档，是个良好习惯

调整账户最好做好记录，在否词方面同样可以做好记录。假设你一周需要否词 2 次，可以将搜索词报告下载并保存，之后再进行检查。千万不要删除，作为记录你工作的留存，还是存档更为妥当。

另外，百度可以在助手进行否词，你可以在助手把搜索词导出，再在表格中否好词之后添加至账户，这样，搜索词报表就能够存档了。

以上是我个人有关否词的一些经验和见解，仅供参考。

否词直接关系到你的效果，所以务必要重视这项工作。我见过许多竞价人员，从来都不否词，或者很少否词，这种做法并不可取；我也碰到过一些新手，每天都否词，甚至一次否掉一周甚至十天的词，这也没有必要。把控好否词的时间频率（一周 2 – 3 次）和否词的松紧程度（依据账户定位），再做好存档，如此才能既省力又有效。

期望能够对存在疑惑的小伙伴有所帮助。