精准获客在线的「SEM 黑马特训营」已顺利举办了 27 期,助力 1800 余名学员实现提升。在此,将大家近期遭遇的部分竞价推广问题以及讲师的投放指导加以整理并分享给各位,以供投放参考。
本期的指导讲师为精准获客小师妹。
Q1、情感加粉 oCPC 应如何进行优化?
答:① 留意近期周慧敏老公出轨登上热搜这一情况,当高消费词碰上热点事件,需增添否词,并将相关搜索词反馈给百度(在搜索词报告中有个反馈按钮)
② oCPC 作为一个智能模型,其拓量依据是近期产生转化的流量,应仔细核查近期转化数据的精准性,或许存在流入的流量不够精准,致使模型学习到错误的用户画像,进而导致拓量不准确
③ 关注 oCPC 转化成本是否超出您所设定的成本,若超出,可反馈给百度客服,能够获得赔付
④ 倘若近期 oCPC 包不够精准,否词后仍未取得显著效果,那就重新创建 oCPC 包,不过要注意,在进入二阶之前,必须确保流量的精准性,保证您的模型所学习到的用户画像是准确的,否则进入二阶后将难以控制
⑤ 情感加粉的核心在于:小三、出轨,留意相关流量的拓量以及精准度的把控
Q2、创意里的设备偏好通常如何选择?
短创意的设备偏好应选择移动端,长创意的设备偏好则应选 PC 端。移动端能够展示的创意字数较少,过长的创意容易造成创意截断;而 PC 端可展示的创意字数较多,充足的文字描述能够让用户获取更多产品信息,辅助他们做出决定。
Q3、百度搜索 oCPC 的 0 门槛进二阶功能怎样?好用吗?
搜索 ocpc 直接跃至第二阶段(0 门槛入二阶),基本上是找寻核心词,设定超高价,并占据第一排位(很多点击率都达到 100%)。能否持续运行,首先考验页面的转化能力,其次考验成单利润。
Q4、搜索词报告中的分触发模式里的个性化推荐指的是什么?
个性化推荐:百度会依据用户当下的搜索需求,剖析用户的个性化意图,若现有主定向投放的广告与用户的个性化意图相关,广告则会在“猜你喜欢”等个性化推荐区域得以展现(如图所示)
个性化推荐的开关入口在:计划设置→右上角自定义项→个性化推荐
Q5、如今否 IP 都是 ipv6 了,这个该如何否呢。只能看到普通 IP?
当下的网址均为 IPV4,可将 IPV4 转换为 IPV6 后开展否 IP 工作:
https://www.subnetonline.com/pages/subnet-calculators/ipv4-to-ipv6-converter.php
Q6、近期成本极高,我怀疑存在恶点,然而从 IP 上却看不出来?
成本翻倍的原因众多,不要仅仅着眼于恶点之类的,何况恶点往往是您难以解决的问题。
思考一下其他因素:
① 行业竞争,在特殊时间某行业的旺季,成本会大幅上升。
② 就账户内部而言,观察关键词的消费结构有无变化。比如成本较低时,价格类的词产品消费占比较大,而这段时间是产品类的词、行业类的词消费占比较大,思考一下是何种原因导致的,首先排除自身的操作因素,如果与自身无关那就人为地调整大类词性的价格。
③ 另外关注同期的搜索词,与上周的搜索词类别有无显著的差异。
这些操作的真正目的是判断在这一段时间内您的客户需求和搜索习惯是否有重大改变,从而致使成本增加。倘若搜索的目的和习惯改变了,创意和落地页却未变,那就回到了最根本的问题,客户搜索体验下降,这意味着需要优化落地页了,运用漏斗分析查找问题,一查一个准。
此外,不要轻易判定为恶点。什么叫做恶点,就是在短时间内将您的广告直接点下线、点到您不敢开启广告为止,这才是恶点, 否则同行之间的几个点击参考落地页、竞争对手点广告进网站套话术之类的情况,极为常见。
Q7、账户否词采用精确否定,为何仍会有相关搜索词进来?
检查一下账户中是否将该词设置为关键词了,如果账户关键词中有该词,那么设置的否词就不会生效。倘若实在未找到,将相关信息截图反馈给客服。
Q8、ocpc 加词在原计划里添加是否可行?会不会影响已有的模型?
oCPC 加词会对原有的模型产生一定影响,原有的量不会改变,但新加词引入的流量模型需要一定的学习期,加词阶段最好实时关注与该词相关的搜索词及其转化质量,及时反馈不相关搜索词、保障高质量转化。
最后,如果您也频繁遭遇各类竞价推广问题,或者基础薄弱想要提升,精准获客菌建议您报名「SEM 黑马特训营」,
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