新手指南！有关百度搜索 oCPC 账户基础搭建的实操解析

本篇是有关搜索 oCPC 账户基础搭建的实际操作指南，可供新手投放时作参考。下篇会分享优化相关的内容。

不少朋友至今尚未尝试过 ocpc，实际上，如果能善加运用，ocpc 能取得不错的效果。关于 ocpc 的原理在此不再赘述，本文直接切入重点，带来实操方法与注意事项。

一、创建转化跟踪

首先，要设置“新建转化跟踪”。通常在主流行业中，转化会选择咨询工具或者基木鱼，而小众行业或许会选用代码监测。

以常见的“一句话咨询”为例：

新增转化跟踪，直接进行新增操作；

先是

填写名称

，接下来是转化类型，涵盖：一句话咨询、三句话咨询、留线索。业务量较大的行业能够选择三句话或者留线索，

业务量较少的行业建议先从一句话咨询入手；

下面存在一个深度转化，主要是针对其他转化形式。倘若以一句话作为转化，就无需填写。要是以其他方式作为转化形式，那么就需要重新创建；

创建完成后，便来到了第二步——新建投放包。百度 ocpc 是以 bd_vid 作为标识。

二、新建投放包

先填写投放包的名称；

然后选择投放范围是 pc 还是移动。这主要取决于您所投放的行业在 pc 和移动哪个端口的效果更佳，有的行业在 pc 端转化出色，有的行业在移动端转化良好，要依据实际状况来选择主要测试的端口。

建议 pc 和移动都分别新建投放包。

1、以 pc 为例

选择 pc 之后，数据来源能够选择咨询工具授权；

转化类型，选择一句话咨询；

深度转化，如果是以咨询作为转化形式则无需新建。要是转化形式是其他类型，则需要新建；

下面的优化模式存在两种，这是关键所在。

第一种：

目标成本转化控制

，它分为：目标转化出价和使用数据积累阶段的转化出价。这两种的转化目标都是

连续 3 天≥10；

第二种：

点击出价系数控制

，我们也将其称作 ecpc。它的门槛是

7 天≥30

。它比 ocpc 更为灵活，其通用溢价系数，

最高≥2，最低＜1；

选择 ecpc 时，会有人群偏好，可以绑定人群包，人群包能够设置溢价；

2、以移动为例

移动和 pc 总体上相似，但有部分功能存在差异。

首先，

移动投放包能够跳过一阶，直接进入二阶。

其次，移动端能够运用低门槛投放，低门槛的要求是

一周对话≥30 条

，主要针对预算较小或者数据量少的行业。

其他的目标转化出价、使用数据积累的转化出价和 pc 投放包相同。

自动定向

，实际上和百度信息流有一定相似性，保守扩量类似于信息流的匀速投放；均衡扩量类似于信息流的标准投放；积极扩量类似于信息流的加速投放；

突破定向

，包含：时段、地域和否定词。您进行勾选后，即突破您所设置的时段、地域和否定词。

智能加词

，系统通常会添加一些质量不佳的词，

建议先不要开启，

先予以关闭。后期运行稳定后，您若想尝试再进行测试。

3、关于 0 门槛

当下仅有 6 个行业支持，

在“数据积累”处选择跳过，即为 0 门槛

。选择跳过之后，目前我的账户只能选择 ecpc，无法选择 ocpc。询问了几位朋友，朋友的账户能够选择 ocpc。所以这里可能因不同行业或者不同账户而存在差别，某些权限或许需要让客服向总部发送邮件申请。

三、新建好投放包之后

在投放包新建完成后，需要选择绑定范围，是账户还是计划。这主要取决于您的投放策略，需要依据实际情况作出选择。接着还有两个要点需要进行操作。

第一点是 数据核对，核对从某一特定日期起的转化数据是否准确，正确就点击正确，不正确则点击错误。这里需要着重强调的是：

您完成核对之后，就无法再进行更改

。

第二点是 ocpc 的阶段，在一阶投放时，可以选择是否停留在一阶，通常

建议不要停留。

投放包投放之后的 4 个注意事项：

1）投放包新建之后，

绑定范围无法更改

，除非删除投放包；

2）数据核对之后，会显示核对完成，如果没有核对，会显示核对中。重点提醒您，

核对完成之后就不能再修改

，除非删除投放包；

3）在投放的一阶过程中，数据在核对中或者数据核对完成，尚未进入二阶的情况下都能够选择停留在一阶，选择之后也可以更改，一旦进入二阶就无法再停留在一阶。要加快进入二阶，需要及时核对数据；

4）一旦投放包开始投放，

数据来源和转化类型就不能更改

，倘若要使用其他转化目标，则需要新建转化跟踪和投放包。

四、oCPC 使用建议

1）预算充足，可以选择 ocpc；预算有限，可以选择 ecpc；

2）调整频繁、业务量较少且对排名较为关注，可以选择 ecpc。业务量大、调整不多可以选择 ocpc；

3）业务较为单一，可以选择 ocpc；业务多样、策略众多可以选择 ecpc；

4）一直无法进入二阶，可以选择 ecpc 或者 ocpc 的低门槛。无法进入二阶的原因众多，出价、绑定范围

、投放包个数等等都会产生影响。

5）原则上不建议通过刷量进入二阶，即便要刷，可以通过不同的 ip 或者同一城市的不同地域来刷，切勿依靠机器刷量，这会影响数据建模；

6）就我测试的方式来看，一个账户能够让智能出价和 cpc 同时存在，例如 12 个计划，10 个计划可以采用智能出价，2 个计划可以通过 cpc 低价跑量，这也是可行的；

7）在 0 门槛的情况下，二阶之后效果不佳系统会回到一阶重新学习，如果效果依旧不理想，可以暂停，然后新建投放包。ocpc 的体验报告，还是具有一定的指导意义，可以参考。

8）若要让 ocpc 迅速起量，一定要尽快进入二阶。

这里还有

4

个

注意要点：

第一，ocpc 目标出价的初始设置建议直接采用“使用数据积累阶段的转化成本”，当然您选择目标转化出价也没问题，但如果是新账户，就不要选择目标出价了，先从数据积累阶段成本开始；

第二，控制好操作，

进入二阶后不要频繁调整，最好 3 天调整一次

；

第三，如果业务量少或者难以进入二阶，可以

先绑定账户，等整体业务量提升后，再细分绑定计划；

第四，关键词、创意和落地页一定要相互配合。例如您的转化目标是一句话咨询，您的页面一定要多设置咨询按钮，如果您设置表单，页面一定要有醒目的表单；

再比如您的创意提到费用，您的页面一定要重点展现费用，只有做到相互对应，系统对您数据的建模才能更加精确。

以上便是本次的分享，内容较为基础，尚未尝试的朋友可以尝试一下，已经在投放的朋友欢迎交流。