在不同的行业中怎样选取优化关键词，以实现广告投放的理想效果

相信大家对于关键词都颇为熟悉，在平日的互联网生活里，用户凭借关键词来搜寻内容，广告主借助关键词来推广产品与服务。不管是对于用户，还是对于广告主而言，关键词都至关重要，对广告效果起着举足轻重的作用，甚至可能直接左右整个广告的投放成本。

在开展竞价广告投放时，不同行业之间应如何选择和优化关键词，以获取更优的效果呢？

一、热门热销行业

在竞价广告中，关键词的价格会因竞争态势而上下波动。

于热门热销行业里，关键词的竞争异常激烈，商家为争取更优排名，只得提高出价，特别是那些高价值的流量词，即便价格高昂也只能忍痛出价，致使转化成本始终居高不下。

实际上，热门行业本身自带流量，一直处于关注焦点。我们能够对关键词予以分类，并拟定对应的投放策略，为每种流量赋予不同的效用。

1、竞价广告优化—关键词分类

关键词可分为行业词和产品词，我们能够依照关键词的流量进行划分。通常来讲，行业词的流量位居首位，但相对较为宽泛；而产品词的受众面相对较窄，流量会小于行业通词。我们可将行业词归为大流量词，产品词视为中流量词，以大、中、小、普通、低来定义，大致设定 5 个级别即可。

2、竞价广告优化—关键词策略

对于大流量词，通过实现高展现量，以较低的价格获取行业内的主要流量；

中小流量词相比大流量词精准度更高，能够重点投放推广，竞争靠前的广告位，以获取优质流量；

低流量词应当充分挖掘、增添长尾词，鉴于这一类出价低、竞争小，做好了极易获得排名。

众多品牌商家在大中流量词上激烈竞争，耗尽广告预算，可实际效果却不尽人意。每一类关键词均十分关键，尤其是低流量词，属于极为细分的领域，虽说流量较小，但用户的精准度极高，转化率也相当高，品牌商家应制定针对性策略。

二、冷门小众行业

首先给冷门行业下个定义，即在推广范畴内，竞争对手少于 10 家的行业。当然，作为冷门行业，其流量较小，不过相对的竞争也小，需要抢占时机，尽早获取用户，毕竟市场容量有限，用户获取一个便少一个，所以需要推行快且准的策略。

关键词优化

行业搜索词：行业搜索词是当前人们较为关注的内容，即用户的需求。由于流量小、需求量也小，能够进行高效快速的筛选；

转化关键词：部分关键词自带转化属性，这类词通常处于转化流程的尾端或者与品牌商家紧密相关。比如对于环境监测第三方公司，如果做“环境监测公司多少钱”，这类词的成交概率就颇高。

所以，冷门小众行业能够依据相关的行业搜索词报告以及转化关键词，进行筛选投放。