竞价关键词中的否词究竟有何作用？为何要进行关键词否词操作？

在进行竞价推广时，关键词至关重要，然而不少人常常一味专注于优化高价值的热门关键词，绞尽脑汁挖掘重要的关键词，却对那些不相关或者转化效果欠佳的词置之不理，也就是不进行否词操作，结果白白浪费了广告预算，这充分暴露出其专业性的缺失。

一、竞价关键词否词的定义与作用

1、竞价关键词否词的定义

竞价关键词的否词，指的是在用户搜索过程中，对那些与自身产品毫无关联或者转化效果极差的词予以屏蔽，此类流量通常属于无效流量。

2、竞价关键词否词的作用

百度竞价的否定关键词在计划层级和单元层级均可设置，包括否定关键词和精确否定关键词。它们与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配协同运作，能够对创意展现加以限制，发挥着控制符的作用。具体而言：

(1)否定关键词的作用

只有当网民的搜索词完整涵盖否定关键词时，推广结果才不会展现。

(2)精确否定关键词的作用

只有当网民的搜索词语与精确否定关键词完全相同，推广结果才不会展现。

二、竞价推广进行关键词否词的原因

在竞价推广中，否词是极其重要却又容易被忽视的环节。倘若否词操作得当，关键词会更为精准，相应的转化效率也会随之提高；反之，如果否词出现偏差，不但无法实现优化，还会流失部分流量，因为会将一部分目标用户排除在外。

三、如何筛选关键词否词

1、否词的频率：一周 2 – 4 次为宜

部分人习惯每日进行否词，其实这并非良策。首先，实际效果会受到多种因素影响，可能存在延迟，周期过短会影响对否词的准确判断，否词不准确还会降低展现量，不利于整个广告的曝光。其次，这样的操作也需要耗费一定的时间和精力。

2、如何筛选否词

对于旨在获取精准流量的高价值且精确的短词，在否词时要严格筛选，务必注重高相关性，以防拉高整体的投放成本。

对于旨在引流扩量的宽匹配，对于不相关的词应当剔除，不过对于存在一定关联、意向度可能不高的词，可以酌情保留。

四、哪些词适合纳入关键词否词

1、与产品无关的关键词

例如，女装品牌没有女童服饰这一品类的产品，当在搜索关键词时发现“xx 女童裙”的内容，便可将相关词语加入否词列表。

2、不具备消费需求的关键词

通常是用户已经完成相应的消费环节。以婚纱摄影商家为例，当用户搜索“闲置婚纱出售”这一关键词并出现自身品牌相关内容时，也可将其加入否词列表。因为此时用户在婚纱摄影的消费环节已经结束，不再是目标用户，不存在相应的消费需求。

五、竞价关键词否词的注意事项

1、避免否单字

由于汉字能够反复多次组合，倘若否单字，因其重复率高、覆盖面广，会影响整个广告的展现，还会导致流量的损失。

2、定期检查与及时更新

许多人将一些词列入“否词”名单后便不再过问，然而市场是不断变化和发展的。建议定期检查否词，以一个月为周期，倘若发现某些词具有新的热度或流量，可以重新投放。

3、明确短否和精否

如果只是针对某一特定领域，可以使用短否来批量剔除，比如从事女性妇科的，可以将男科、胸科、牙科等词否掉。

上述即为竞价推广中与否词相关的内容。建议大家在竞价推广前期就做好否词的预估，在后期投放过程中持续检索和优化，从产品的相关性及转化率方面进行考量，避免不必要的广告消耗。对于否词若还有其他疑问，可随时咨询我们，我们将为您提供专业的百度竞价推广咨询服务。