百度凤巢究竟意味着什么？凤巢具备哪些优势？

百度凤巢究竟指的是什么？它又具备哪些优势？“凤巢”乃是新一代的百度搜索推广管理平台，借助凤巢客户系统，能够实现对百度搜索推广信息更为高效的管理和优化，同时能更科学地评估推广效果。

百度凤巢的含义

凤巢这一名称源自筑巢引凤，其蕴含的意义在于只要打造出优质产品，用户便会纷至沓来。“凤巢”是百度搜索推广服务管理平台的内部研发代号。借助这一崭新的平台，客户能够对百度搜索推广信息进行更高效的管理和优化，对推广效果做出更科学的评估。

2009 年 4 月 20 日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，也就是此前备受业界瞩目的“凤巢推广系统”。百度方面宣称，作为新一代搜索推广管理平台的搜索营销专业版，能够助力企业捕获更多商业契机，赢得更多客户，并有效增强推广效果。专家指出，百度的这一举措，不论是对于用户、企业，还是对于营销大环境以及百度自身的发展而言，都具有非凡的意义。

2009 年 12 月 1 日，伴随百度凤巢系统的切换，百度逐渐通过“凤巢”取代“竞价”系统。新系统的所有功能和数据，将切实提升企业客户的推广效果，为企业创造更多的商机。

凤巢和竞价排名的差异并不大——除了右侧的广告外，在搜索结果的左上方，部分左下方依然存在广告。百度表示，凤巢系统（百度搜索推广专业版）相较于竞价排名（百度搜索推广经典版），更强调智能匹配，即将网民最为需要的广告当作一种信息予以呈现。

为达成智能匹配，被百度视作“信息”的广告，非价格因素（例如质量得分、相关度、点击率等）对其排序位置的权重显著增大；搜索第一页广告的数量及所占比重下降（不超过 10 条及 50%）；广告客户此前单一的“关键词组”竞价，转变为包含“推广计划”、“推广单元”、“关键词与创意的多个组合”等一整套机制。

凤巢的优势

1、更多的展现机遇

提供了可进行精细化管理的右侧推广展现区域，增多了推广展现的机会，拓展了客户的覆盖范围；

2、契合营销人员的产品推广思维

推广投放策划流程的变革，更加贴合营销人员产品推广的思路与逻辑；

3、更宽泛的潜在客户覆盖

通过不同的关键词定向，企业有机会涵盖全方位、多元化的潜在客户群体，并且能够同时抓住处于不同购买阶段、具有不同购买需求的潜在客户；

4、多种工具助力管理推广实况、提供推广投放决策所需的信息

能够对推广投放的整个过程和成果进行更科学、简便、高效的管理，为企业提供更丰富的推广效果优化实用工具。