品牌词指的是什么？品牌词是否有投放的必要

在进行竞价推广时，不少企业人员都会产生这样的疑问：SEM 竞价推广投放广告时，品牌词是否有投放的必要？在此之前，我们先来明晰品牌词的含义。

品牌词的含义

品牌词，指的是公司的品牌名称（例如华为、中兴）。当进行推广时，选用这类关键词所针对的是企业的老客户或者对品牌有所了解的客户。通常来说，小企业在推广中可以较少使用品牌词。倘若企业的品牌词尚未申请商标专利，那么最好先完成申请再进行推广，以防止同行抢注。

产品词，是企业推广的首选。这类关键词清晰地体现出网民的明确需求，属于优质的潜在用户。

通用词，比如单车和自行车就属于通用词。网民对这类词的检索量较大，搜索此类关键词的网民中有部分是可争取的潜在客户。

人群词，是目标客户所表现出的主流兴趣点。例如篮球运动鞋厂家的人群词可以是“灌篮技巧”“投三分球技巧”。

竞品词，即竞争对手的企业品牌关键词。此前，许多企业在推广时并不重视竞品词，实际上，在很多情况下，竞品词的转化率甚至高于大多数产品词。比如“大众汽车”的竞品词是“丰田汽车”。由于涉及专利问题，企业若选用竞品词进行推广，需在对方企业未申请专利的前提下方可使用。

对于刚开始进行百度推广的企业，建议采取的策略是：大量拓展投放品牌词、通用词、热门品类词以提升网站成交率，并辅以竞品词和人群词。

品牌词是否应当投放

SEM 竞价广告中品牌词是否有投放的必要？答案是肯定的。若不投放自身的品牌词，很可能会有其他企业投放，这可能导致用户在搜索品牌词时进入同行的网站，从而造成客户的流失。

1、同行投放情况

倘若同行投放了我们的品牌词，就会出现这样的状况，用户会直接点击进入同行的网站，在此情形下，投放品牌词就显得极为必要。

2、自然排名状况

若企业官网的自然排名效果不佳、不够理想。此时，若直接搜索企业品牌词无法在首页前三找到企业官网，那么就有投放品牌词的必要，否则会降低用户对企业实力的认知。当下，在搜索引擎中直接搜索品牌词，会直接匹配出众多 B2B 平台的注册信息，这些信息无法直接与用户进行沟通，从而降低了用户的访问体验，也无法良好地宣传品牌信息，此时网站的优化工作也需要尽快完善。

3、品牌热度情况

当企业的品牌具备一定的知名度时，品牌词还能够衍生出其他长尾关键词，例如：百度推广效果如何？百度竞价托管怎样？此类长尾词。此时，也有投放的必要。若品牌词具备一定热度，网站的 SEO 工作无法完全涵盖长尾关键词，此时就需要通过投放品牌词竞价来实现这部分词的展现，而且品牌词及其衍生词的价格通常不会很高。

4、展现位增加

多一个展现位，当用户搜索品牌词时，不仅能够看到官网，还能看到投放的广告位。与官网不同的是，竞价投放的标题描述等均可灵活设置，更能激发用户的访问欲望。