品牌缺乏知名度的情况下，怎样开展百度 SEM 推广

在当下这个流量占据主导地位的时代，竞价推广已然成为众多企业开展网络营销的首要方式。百度，作为拥有千亿流量的搜索引擎平台，在营销推广平台的选择方面，始终备受各大广告主的推崇。众所周知，百度平台涵盖了各类广告，无论大型企业还是小型公司，选择它的数量不胜枚举。

当然，任何优势显著的平台，在其使用者当中都会存在成功与失败的案例。除了常见的诸如创意、季节性等因素会致使推广效果欠佳外，自身品牌问题也是一个关键因素。部分品牌或许存在负面效应，有些则可能是新兴品牌，知名度较低。

那么，针对那些缺乏知名度的品牌，究竟应当如何进行百度 SEM 推广呢？

如何开展百度 SEM 推广

1、重视长尾词与中等流量词

多数品牌之所以缺乏知名度，往往是因为其属于新品牌。因此，在刚开始进行百度 SEM 品牌推广时，通常都处于尝试摸索的阶段，所能提供的预算通常不高。在企业预算有限的初期，难以获取高流量词，此时可以将目光投向长尾词和中等流量词，从侧面挖掘一些适宜的词汇。

比如：以教育行业中的学历提升为例进行分析，词性包含行业词、学校词、专业词、疑问词等。需要特别注意的是，不同类型的词所对应的网站各异，相应的创意也应依据所对应类型词的属性进行撰写。（学校词对应学校网站，创意也应按照学校的特点来创作。）

最后，还应当考虑教育目标用户所关注的学费、条件、流程等问题。

2、考虑不同地域人群对产品的侧重点

广告文案的奇妙之处在于，不同的描述角度所触动的是不同类型的人群。所以，很多时候即便是同一款产品，倘若要将其推广给不同的人群，便可以设计不同的文案组合。另外，地域因素也需纳入考量，因为不同地域的人群对不同产品的侧重点有所不同，甚至对于相同产品的侧重点也存在差异。

例如：大家都了解伞具有遮阳和挡雨的功能，所以在阳光充足的地域推广时，创意可以朝着“遮阳美白”等方向靠拢；在多雨的地域推广时，创意则可以从“经久耐用、不漏水”等方面加以考虑。

3、客户分类

企业开展百度 SEM 营销推广时，最好依据公司自身的业务属性，对不同意向程度的客户进行划分，重点自然是尚未成交的客户。不同意向程度的用户所搜索的内容不尽相同，因此必须依据他们当前阶段所关注的重点和兴趣，设置不同的推广方案。

竞价推广的核心始终未变，从搜索到落地页必须高度匹配，方可为客户提供良好的搜索体验，而良好的搜索体验方能提升后期的百度推广转化效果。