在旅游行业中，推广工作应怎样进行投放，又该怎样获取用户的倾心

曾经，旅游被视为一种阶级消费的标识，而当下，旅游已融入寻常百姓的生活。伴随大家旅游需求的转变，“到此一游”式的打卡旅游，逐步让位于旨在休闲度假、放松身心的服务型旅游，旅游业也因而面临着升级与重组的局面。

在错综复杂的市场变化以及形形色色的旅游消费需求面前，广大旅游行业的广告主们，究竟该怎样俘获用户的芳心，实现推广效果并促进转化呢？

旅游行业推广的投放策略

1、优化广告账户搭建

相较于其他行业，旅游行业的推广账户更为复杂，需要考量的因素众多，因为其受诸多因素影响，像时间、天气、季节、淡旺季、政策等等。

(1)投放地区的抉择

旅游行业的投放通常是面向全国的，但倘若某一特定路线仅针对某地区人群，那么便可仅向目标地区的用户进行投放。

2、巧用屏蔽以防恶意点击与无效消耗

每个行业都存在恶意点击的现象，旅游行业的此类情况相对更为严重。前期可进行小额测试，分析一二线城市与三四线城市恶意点击的占比，进而确定屏蔽哪些城市。

对于旅游线路的本地地区，建议予以屏蔽。比如推广西安旅游线路时，可将西安地区屏蔽，因为本地人并非目标客户，否则会造成无效消耗，浪费广告预算。

3、精准把控投放时间与出价预算

(1)掌控投放时间

旅游业是淡旺季特征极为显著的行业，旅游旺季的出游人次以亿为单位计算，所以针对淡旺季应制定不同的策略。

旅游旺季：此阶段用户旅游需求强烈且急切，整体决策时间较短，可重点推广旅游线路及优惠促销活动。

旅游淡季：可以进行品牌曝光，增进用户对品牌的认知度，为旺季做好增量准备。

(2)优化出价策略

在出价优化方面，新创意的出价可略高于旧创意，以争取更优质的流量和曝光。在样式选择上，针对大图、组图、多图图片类进行测试，选取效果更优的样式。

4、合理选择渠道与平台优化

在推广渠道的选择上，旅游加粉应以搜索渠道为主，信息流渠道为辅。在搜索渠道中，占比较高的当属百度平台，毕竟其流量基数大，今日头条的搜索广告也是后起之秀，在投放时可将这两大平台纳入考虑范围。

旅游行业与其他服务行业有所不同，不但要把握客户因素，例如消费诉求、地区、旅游需求，同时还深受诸多外部因素的影响，例如政策、天气、气候等等。所以要做好旅游行业的广告投放，几乎要集齐“天时地利人和”，因此需要掌握更多的经验和技巧来进行指导和优化。建议广告主在日常投放中多多总结，持续改进。