百度投放广告的费用是多少？百度广告收费标准一览

百度作为全球首屈一指的搜索引擎平台，在国内拥有高达 95%的用户覆盖率，每日的搜索量高达数十亿次，累计超过 80 万家企业选择在百度投放广告。这些惊人的数据充分彰显了百度在用户数量、覆盖范围以及服务经验等方面所具备的无可比拟的显著优势。对于有意在百度投放广告的企业而言，明晰百度推广的成本至关重要，接下来就此展开详细阐述。

百度投放一次广告的费用

依据推广方式、发布区域等方面的差异，百度广告主要划分为 4 大类别，下面针对这四类广告的特点与收费情况为大家进行具体的介绍。

1、搜索推广

(1)广告特点

这是搜索引擎广告中应用最为广泛的类型。百度把搜索结果首页左侧的前五个广告位，通过竞价的方式向企业开放。

(2)收费模式

①计费方式： 不存在统一的费用清单，而是依据关键词灵活收取点击费用。仅在客户点击广告后收取费用，展示环节免费。

② 计算公式：关键词点击价格 =(下一名的出价 * 下一名的质量度) / 本关键词质量度 + 0.01（竞价排名每 15 分钟统计一次）。从理论上讲，只要出价比下一名高 0.01 元，就能获得展示机会；即便出价较低，但关键词质量度高于下一名出价者，同样可以获得展示。

③ 结论：搜索推广的关键在于关键词的优化。对用户搜索意向以及关键词精准度的掌控，在很大程度上决定了百度广告的成本与效果。

④备注：点击费用会因行业和地域的不同而有所区别。比如在医疗行业，一次点击的费用可能高达数百元；而在普通的鞋袜服饰行业，一次点击的费用可能仅需几元。

2、信息流推广

(1)广告特点

指将广告以信息流的形式呈现，融入到资讯内容当中。此类广告注重用户体验，力求做到广告内容与资讯内容相融合。信息流广告主要在百度首页、百度 APP、贴吧、百度手机浏览器上发布。

(2)收费模式

① 计费方式：信息流品牌专区采用包段、包月的收费形式，报价受广告样式、品牌词数量、页面浏览量这三个因素影响。

② 具体费用：PC 品牌专区 10 万/月起；无线品牌专区 2 万/月起。

3、聚屏推广

(1)广告特点

这种推广形式采用线上线下协同宣传的方式，通过将广告投放在地铁、公交、商场、超市等场所安装的视频投放器中，使广告全面覆盖市民的日常生活场景。

(2)收费模式

聚屏推广分为 GD（保量）合约、RTB（竞价）两种模式。GD 合约模式按照 CPT 计价，RTB 竞价模式按照 CPM 计价。

4、开屏推广

(1)广告特点

开屏广告主要在百度 APP 上投放，用户一旦打开 APP 就会展示广告。这种广告形式旨在提升企业的曝光度。

(2)收费模式

百度开屏广告采用保量定投的形式，依照合同规定的消耗总量和固定天数进行投放。收费价格受广告样式、地域定向、社会属性等因素影响，最终价格为 200 元/CPM 至 260 元/CPM。

综上可见，我们能够清晰地了解百度广告的类型和定价。在百度的 4 种广告形式中，搜索广告或许是比较适合多数中小企业投放的形式，不过搜索广告的技术要求也最高，对于关键词的探究、广告账户的构建、出价的研究以及数据的分析，都需要投入大量的精力。