百度百意广告属于广告联盟吗？它与一般的广告联盟存在哪些不同之处

百度官方停止了百度网盟的服务，转而推出了全新的广告需求方平台——百度百意。相较于百度网盟，百度百意的流量覆盖范围更广，所涵盖的网站更多，展示方式更加丰富多样，定向也更为精准。

每天，约有 4.5 亿人使用百度 APP，视频播放量高达 8 亿次，线下流量达 5 亿，PC 流量曝光量更是达到 100 亿。这些令人瞩目的数字为百度百意带来了出色的广告效果。那么，百度百意广告与广告联盟存在哪些区别呢？

百度百意广告属于广告联盟吗

百度百意是百度网盟的产品更新换代，它是移动 DSP（移动需求方平台）与网盟的融合。百度百意能够让用户畅享 PC 端和移动终端跨屏阅读的便利，实现线上线下宣传的协同发力，具备全新的广告定向功能，并创新了广告的展现形式。

由上述定义可知，百度百意广告并非等同于广告联盟，简单来讲，百度百意广告是广告联盟的升级版。相较于广告联盟，百意增添了 DSP 展现平台，在功能、宣传范畴、广告形式等方面实现了创新与突破。那么，百意与广告联盟究竟有哪些具体的差异呢？下面将进行详细阐述。

百度百意广告与百度广告联盟的差异

1、 共同点

(1)线上宣传资源一致：百度百意和广告联盟均涵盖了线上 60 多万家网站及 APP 联盟资源。

(2)相同的定向功能：百意和广告联盟都能够根据用户的兴趣、地域、到访、搜索意图进行定向。

2、不同点

(1) 新增线下资源

百意不但囊括了广告联盟所拥有的线上宣传资源，还整合了 DSP、移动 DSP 平台，并新增了百度聚屏广告的资源，能够全方位、无死角地覆盖用户的各种生活场景，广告流量极为庞大。

(2) 新增场景定向

百意不仅具备与广告联盟相同的用户定向功能，还增添了场景定向。进一步剖析用户行为，节省百度广告成本，使广告投放更具针对性。

(3)新增跨屏功能

百意达成了移动终端和 PC 端之间的跨平台同步，串联起用户的阅读时间，充分利用用户的碎片化时间，强化广告效果。

(4)创新广告样式

广告联盟的广告样式相对单一，主要包括图片、图文混排、文字、悬浮和贴片样式，而百意广告则有更多创新形式，新增加的广告形式有横幅、拓屏、开屏、信息流广告。