移动端的搜索竞价推广存在哪些技巧

在智能手机和其他移动设备日益普及的当下，近些年来，移动广告的占比持续迅猛上升。移动互联网时代已然确凿无疑地到来，你不难察觉，几乎人人手中都持有一部手机，不仅持有手机的人群规模在不断扩大，而且年龄层逐渐下探，许多家庭甚至连小孩子都配备了手机。

加之信息技术的飞速进步，用户习惯也随之转移，如今仅需一部手机便能畅行天下，人们运用手机等移动设备的频次和时长均在增加。故而在未来的数年中，移动广告于整个网络广告市场里的比重将会不断攀升，PC 广告或许会沦为传统广告。

各大搜索引擎也在悄然跟进，将愈来愈多的精力倾注于移动端，移动平台顺势被推至营销推广的前沿，其中的搜索竞价推广自然也难以置身事外。那么，搜索竞价移动端推广存在哪些技巧呢？

搜索竞价移动端推广的技巧

搜索竞价推广涵盖了 PC 端与移动端的推广，然而除去工作时段，人们在移动端设备上花费的时间和频次均高于 PC 端，因此大家应当全力抢占移动端的市场。不过，移动端推广是需要注重技巧的，实际上，搜索竞价移动端推广技巧主要有四个方面，具体内容如下：

1、搜索时间分布

在早上 7:00 – 9:00、中午 11:30 – 14:00、下午 16:30 – 18:00、晚上 19:30 – 23:00 这四个时段，移动流量最为充裕。当然，不同行业产品的目标客户使用手机的时间必然存在差异。明确搜索时间的分布情况，能够辅助我们适时增加或减少投放，有效增强广告的成效。

2、搜索地域分布

相关数据表明，三四五线城市的用户通过手机上网的时长已经超越了 PC 端用户，因而本地生活服务、家政服务、旅游票务、二类电商等企业可以把握移动端的流量，大力推广自身的产品和服务。

3、关键词加词策略

常见的移动端推广扩充关键词的方向包括品牌词、长尾词和下拉词，用户的搜索习惯更倾向于品牌类的相关词汇，所以自有品牌词和同行品牌词的转化效果会更为出色。最为关键的是相关品牌词必须全面涵盖，同时也能够依据实际状况适当增添一些竞品词，如此一来搜索曝光的效果会更佳。

4、创意撰写要点

移动端广告展示最大的限制在于会受到不同手机屏幕尺寸的约束，所以在撰写移动端广告时必须简明扼要，将最为重要且吸引眼球的信息置于展示的首位。最好对字数进行控制：标题在 12 个汉字以内，描述在 32 个汉字以内。

不管是何种形式的广告，创意都同等关键，广告的创意决定了用户是否会点击你的广告，有点击才会有后续的转化与变现，难道不重要吗？所以可以采用一些高级的创意，同时搭配大屏展示，让用户一眼就能看到，能够显著提升点击量。