百度 SEM 账户的剖析以及 SEM 账户的优化构想

在百度竞价推广领域，可谓是有人欢笑有人忧！有的人推广成果显著，有的人却得不偿失。相较于其他类型的广告，百度 SEM 广告的投放难度确实偏高。倘若只是跟着感觉去进行优化，出现无点击、无咨询、无转化、无效果的状况，或许会成为常态。只有将百度 SEM 账户的每一层级的影响因素都优化到位，才能获取最大的推广成效，那么到底应该怎样优化百度 SEM 账户呢？

百度 SEM 账户分析

在分享 SEM 账户的优化办法之前，我们首先需要懂得分析账户的逻辑与结构。百度 SEM 账户主要涵盖账户预算和推广地域这两个维度：

1. 账户预算

推广策略会受到账户预算的限制，在制定任何推广策略之前，都需要先评估预算情况。通常来说，存在超出预算和预算花不完这两种情形。要是总是超出预算，可以适当提高账户的每日预算，或者减少预算、缩短推广时段、缩小推广地域、降低出价等等。倘若预算总是花不完，那就反向操作。

2. 推广地域分析

所推广的地域必须处于公司业务经营的范畴内，如果不符，一定要对账户推广的地域进行相应的修改。如果是符合的情况，仅需依据后期的转化效果进行调整就行。

SEM 账户优化思路

1. 计划层级优化

计划层级包含计划预算、推广地域、推广时段、计划结构这四个方面。计划预算和推广时段在前文已经为大家分析了如何优化，接下来再讲讲其余两个方面的优化方法。

推广时段必须与公司网络客服的在线时间保持一致，大家都清楚，客户咨询是有时效性的，如果回复不及时，客户的热情和吸引力都会大大降低。至于推广地域，需要依据所推广产品的特性、地域、季节性来进行优化，如此才能让百度 SEM 推广的效果更出色。

2. 单元层级优化

单元层级的主要影响因素有三个方面，分别是：出价、结构划分、否定关键词。出价必须合理，为避免不必要的浪费，要随时检查出价是否过高。而单元结构主要看关键词的划分是否精细，否定关键词能够起到筛选过滤的作用，适当添加能够降低点击费用，实现更精准的触达。

3. 关键词优化

关键词优化是 SEM 账户优化的关键部分，一般会从关键词数量、状态、出价、匹配模式、质量度这五个方面进行调整优化。

● 适当的关键词数量能够实现充分覆盖且避免浪费费用，大家可以借助一些相关工具来添加关键词。

● 关键词的异常状态有不宜推广、搜索无效、搜索量过低这三种，如果出现此类情况，要及时修改、调整和替换。

● 合理的关键词出价能够保障推广的排名，所以出价一定要具备竞争力。

● 匹配模式不能过于单一，在查看是否有否定关键词的同时，可以依靠“黄金组合”对关键词进行调整。

● 重点统计质量度小于 3 星的关键词的百分比，若低于 75%，就需要进行优化。