单元计划中重复词汇众多，不同的出价是否会产生影响？| SEM 问答

竞价投放的诸多疑难问题不知如何解决？

他人

又是如何实现高效学习的？

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在此，将上一期学员遭遇的部分问题，以及讲师精准获客小师妹的投放指导分享给诸位，投放时可供参考。

Q1、老师，为何我查看百度推广和百度统计后台时，点击数竟比统计的 PV 数还多？

答：点击乃是推广广告被点击的频次，而 PV 指的是访客浏览网站的次数。PV 是基于百度统计的安装，才能够被统计在内。

点击数＞PV 数的原因或许在于：

①

代码安装方面的问题

：排查一下网站的所有页面是否都完整且正确地安装了统计代码，有时会出现部分页面未正确安装代码的状况，若未正确安装，是无法统计到正常的浏览数据的，从而存在数据偏差；另外，倘若涉及二跳页面，也会致使点击数与 PV 数存在误差。

②

推广方面的问题

：在代码安装无误的情况下，要是网站加载速度迟缓，还未加载到统计代码，用户就关闭了网站，如此一来也是无法统计到浏览 PV 量的。此外，如果开启了中间页等推广样式，在中间页的浏览也无法呈现在 PV 数上，同样会出现点击数与 PV 数存在误差的情形。

③

站点方面的问题

：点击是针对整个账户而言的，如果推广了其他站点，那 PV 数只是某一站点的，那点击数必然会大于 PV 数。

Q2、老师，我有很多重复词，多达 22 万多，其中有 9 万多是重复的，然而不同单元不同计划的出价各不相同，会有影响吗？

答：这得看推广效果以及推广策略。

①从推广效果而言：重复词数量如此之多，但真正促成转化的情况如何？进行

转化追踪

，查看是否存在只消费却不转化的词，这类词留存意义不大，还会引发账户内的竞争，从而产生内耗，对于我们的推广是不利的，所以，依据效果来删词；

②从推广策略来讲：重复词最好依据推广策略进行区分，

采用高价精确和低价广泛的策略

，高价主要用于高排名以抢夺转化用户，低价广泛则用于抢夺遗漏之鱼，通过低价宽泛的方式拦截相关流量，促进转化，从多方位争夺转化意向用户。

Q3、为何我的高级创意组件数据超过了我的创意点击数？

答：在前台展现的某一条创意当中，可能同时存在一种或多种高级创意组件，当网民对该条创意的多个创意重复点击时，每一个组件都会被统计到一次点击，而这条创意统计到的却仅有一次点击，且仅扣除一次点击的费用。

举个例子：展现在前台的有咨询组件、单图、子链，师妹点击了咨询组件，接着又点了单图，然后又点了组件，此时，在高级创意报告中，这三个组件报告中均统计到了 1 次点击，倘若相加则得到的是 3 次点击，然而在创意这个层级，用户仅点击了这个创意 1 次，其余 2 次点击并不计算在扣费数据当中，所以在创意数据报告中，仅统计到了 1 次点击。

故而高级创意的数据会超出创意点击数据，大家切勿简单地将高级创意的数据相加来与创意数据进行对比。

Q4、我并未开启智能配图，但我的自提图片总是出现乱匹配的情况，B 单元的图片展示在 A 单元、C 创意展现 D 创意的图片，这究竟是为何？

答：①首先确定异常匹配的情况是否属于大搜的广告样式，此时可以借助

样式识别工具。

②确定上传的图片是否绑定了对应的计划/单元，在推广账户【高级创意】-【图片类】中，查看对应图片的设置绑定关系列是否已经设置绑定；倘若图片物料没有绑定关系，是默认绑定全账户的，所以系统会依据相关度、图片质量等各种因素，自行选取高质量图片进行展现，因而会出现匹配混乱的状况。

③倘若已经绑定了对应的关系，依然造成混乱匹配，再检查一下自动配图，其中的自提图片开关是否关闭，自动配图中的自提图片开启后，依然是系统智能地将高质量图片匹配到相应的单元中进行展现，这当中就会出现这种混乱的情况，所以一定要谨慎处理。

Q4、计划和单元都添加了相同的否词，会有影响或者有必要吗？

答：没有必要在计划和单元内同时添加相同的否词。计划层级如果添加了否词，那么对于其底下所属的所有单元都是有效的。如果这个否词是这个计划底下多个单元都有可能出现的，那建议放置在计划层级；如果这个否词仅针对某个单元，只可能出现在这个单元，那建议放在单元层级即可。清理出一个否词位置，可以放置其他与业务不相关的否词。

Q5、为何我的网站抵达率大于 100%？

答：抵达率=访问次数/点击数，倘若存在恶意点击的情况，无效点击会被过滤，这就致使点击数降低，但统计工具在统计访问数时，无法过滤恶意点击数据，这就造成了，点击数会低于访问次数，因此会出现抵达率高于 100%的情况。

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