知识营销和传统营销存在何种差异

知识营销的概念及内涵为我们理解和把握知识营销提供了知识前提，那么它与传统营销存在哪些差异呢？总体而言，主要体现在以下几个方面：

知识营销的概念

知识营销指的是通过行之有效的知识传播手段与途径，把企业所拥有的对用户具有价值的知识（涵盖产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优良的企业文化等）传递给潜在用户，进而逐渐构建起对企业品牌和产品的认知，最终将潜在用户转变为实际用户的一系列过程和各类营销活动。

知识营销与传统营销的区别

1、营销环境的差异

营销环境出现了显著变化。其一，竞争愈发激烈，伴随我国加入 WTO 以及经济全球化的持续推进，“国内市场国际化，国际竞争国内化”正逐渐成为现实；其二，竞争的模式发生转变，大家一同拥有信息技术，共享信息资源，更多地开拓市场，在合作中竞争，于竞争里合作。

2、营销产品的区别

营销产品发生了本质性的改变，传统营销产品逐渐被知识型产品所取代。对于知识产品的营销，要求营销人员必须具备较高的知识素养，不但要精通营销技巧，还需掌握有关产品的知识，能够将这些知识推销给消费者，能够提供快速、及时且知识含量高的售后服务。

3、营销方式的不同

传统的营销方式依靠媒体、广告等来向消费者传递产品信息，这种方式是单向的，营销者通常处于主动地位，而消费者处于被动，信息反馈速度迟缓且有限，成本也较高；然而在知识经济时代，网络化让营销渠道变得四通八达，不仅营销部门能够通过网络将产品信息迅速传递给消费者，大幅减少营销环节，降低成本，而且消费者也能够通过网络与营销部门进行交流，表达自身的愿望，提出自身的需求，促使厂家生产出更契合市场需求的产品。

4、营销结果的不同

传统营销的结果往往对企业和营销者有利，因为其营销的出发点和关注点在于能够更迅速更多地推销出自身的产品和服务；而知识营销更多地关注消费者的需求，不但有助于企业树立良好的形象，增强品牌竞争力，还能让消费者安心地消费产品和服务，尤其是使消费者获取有关产品的知识和使用方法。