在线教育的广告投放策略：何种素材能带来出色效果及高转化率

在时代不断演进且对人才有更高要求的当下，教育行业每年正以超过 20%的速率迅猛增长。尤其是新一代的 80 后、90 后家长，他们自身受教育程度较高，极度重视孩子的教育事宜，期望孩子能够接纳多元化的教育模式。加之他们自身工作繁忙，无暇花费过多时间教育孩子，因此在线教育便成为他们最为青睐的教育形式。

此外，伴随移动互联网的高速推进，线上教育与线下教育相结合已然成为未来教育的一个重要走向，更是未来行业的主流发展方向。毕竟，在线教育颠覆了传统的教学模式，摆脱了刻板的课堂限制，实现了学习不受时间和地域的束缚，既能提升学习效率，又能节省宝贵时间。

正因如此，越来越多的企业决定采用线上与线下相结合的营销模式，期望为企业注入新的活力。然而，在线教育的广告投放是有诀窍的，毕竟互联网中的信息纷繁复杂，消费者面临诸多诱惑，企业必须迅速与同行拉开差距，方能崭露头角，达成盈利目标。

在线教育广告投放策略

1、剖析广告的受众群体

无论是在线教育广告还是其他行业的广告投放，用户均是支撑其实现变现的基石。故而，在进行在线教育广告投放之前，务必要先对受众群体展开分析，明确是在校学生还是在职人员。只有精准剖析出目标消费用户，才能够有针对性地构思广告创意，并确定具体的投放时间。

2、紧握用户的消费痛点

就在线教育而言，对于在校学生，除了注重师资力量，还要求具备专业的教学技术水平，例如拥有独特的解题技巧；而对于在职人员，他们在追求在线教育时更期望能够灵活掌控等。所以，在线教育广告投放能够依据受众群体的消费偏好，分别撰写相关资讯。

3、依托有力的投放渠道

在线教育广告投放若要取得良好效果，离不开平台的助力。因此，可以在人气旺盛的平台进行投放，比如头条、快压、追书神器等，这些平台具备以下共同特性：

(1)在线教育需求者众多

“学无止境”“活到老学到老”。而且，每个平台的用户数量都超亿，存在职场晋升的压力和渴望。特别是快压平台的用户多为在职的 90 后，对专业的晋级和升学有着强烈的追求。

(2)能够实现精准投放

这些平台均可借助 AI 技术判别哪类用户对在线教育广告更感兴趣，进而进行定位推广，诸如年龄、地域以及投放时间等都能进行精细规划，保证投放的广告转化率较高。

(3)能够分时间段投放

在线教育广告的受众有着各自的时间安排，所以能够针对不同的消费者进行分时段投放。

投放何种素材效果佳转化率高

1、利用学历造假案例加以阐释

鉴于在线教育的灵活性，不可避免地存在一些缺陷，例如低收费、假学历等欺诈不良现象。所以，若想让在线教育广告转化率提高，可以运用此类素材案例，引发受众对真学历考证的重视。

2、推出低价试听

在选择在线教育时，除了考量师资能力，价格也是消费者参与选择的关键依据之一。所以，可以尝试推出低价优惠活动，例如 9.9 元试听课 3 节、39 元试听大礼包，消费者试听后若觉得内容有价值，通常都会选择购买。