AB 计划测试究竟代表着何种含义？在百度竞价中又应当怎样开展 AB 测试？

在竞价广告的投放策略里，经常会出现“A/B 计划测试”这个词汇。借助 AB 测试确定效果出色的推广计划，广告主随之加大此类计划的投放力度，往往能收获极高的转化率。那么，广告投放中的 AB 计划测试究竟该如何操作呢？

AB 计划测试的含义

AB 测试指的是创建两个及多个计划，通过改变某个因素来进行测试并得出结论的举措。首先要明确，这并非是盲目试错，而是为了达成某个验证目的而开展的测试，便于在第一时间迅速纠正错误。在最短的时间内，找到有效的投放方式，然后全面铺开。

许多广告主准备好相关素材后就直接投放，一旦投放效果不佳，就匆忙更换素材类型、投放方式等。实际上，影响广告实际效果的因素众多，所以我们需要从中挑选出关键且可控的因素来进行测试，比如投放时间、广告素材抑或是形式？当然，如何掌控和评判这个因素，是需要一定窍门的。

百度竞价中的 AB 测试怎么做

1、AB 产品测试的步骤

制定两个或两个以上的推广计划，

通过控制变量，针对重要因素进行变量调整、测试、分析和优化，

对效果良好的计划，加大投放力度。

AB 产品测试的方法并不复杂，仅有简单的三步，但对于变量因素的把控需要一定技巧，同时切不可同时改变多个因素，比如同时变更投放时间和投放形式，即便效果不错，其有效性也难以确定。

2、AB 测试后的分析优化方式

我们能够通过转化率和广告费的比值来展开分析。

(1)第一种情形属于“三高”状况，对于具备一定广告预算和资金的广告主而言，短期内这种情况或许还能接受，优化的重点在于控制成本，可以从广告的出价、点击率、提高精准度这三个方面着手。

(2)第二种情况是高转化、低成本，这是众多广告主都期望达成的，对于这一类推广计划，可以加大投放力度。

(3)第三种情况是整体表现都不理想，成本虽低，但广告曝光度极低，也就是常说的“没跑起来”，这属于无效投放，优先要考虑的是增加广告的曝光度，转化率则是后续需要考虑的问题，可以通过优化素材、提高出价的方式来实现。

(4)第四种是目前很多广告主都遭遇过甚至正在面对的难题，高成本低转化，说白了就是单纯地“烧钱”，需要对整个广告方案进行优化（例如投放人群的覆盖范围、落地页等方面）。

影响广告转化的因素不计其数，但实践才是检验真理的唯一标准。为了获取更理想的广告投放效果，我们强烈建议广告主进行 A/B 广告计划测试，并且要清楚自己投放的广告当前处于何种状态，再有针对性地进行分析、优化和总结，方能找到最契合自身的竞价广告投放方案。

倘若您对 AB 计划测试还存在其他疑问，或者不知从何入手，欢迎与我们电话联系，或者通过下方的百度推广表单进行注册咨询。