百度信息流广告与搜索广告存在哪些差异

百度推广包含四种广告类别，分别是搜索广告、信息流广告、品牌广告以及百意广告。在这当中，搜索广告和信息流广告是广告主运用得最为频繁的类型。众多广告主有意在百度平台投放广告，却常常在搜索广告与信息流广告之间徘徊不定，难以抉择哪种的效果更为出色。

一、百度搜索广告和信息流广告的定义

1、百度搜索广告

这是一种借助百度搜索推广的关键词定位技术，将用户的搜索需求与能够提供相应需求服务的商家相互连接的广告推广模式。具体而言，当用户通过百度搜索引擎输入自身的搜索需求时，会通过搜索词与关键词的匹配从而触发相关广告。

2、百度信息流广告

指的是当用户在百度的各个应用平台浏览信息时，页面中会穿插一些以资讯内容形式呈现的广告，这些即为信息流广告。

二、搜索广告与信息流广告的差异点

1、广告信息的传递模式不同：

(1)百度搜索广告

用户主动进行信息搜索，只有当用户具有明确的需求时才会使用百度进行搜索。例如，用户计划旅游，便会在百度上搜索与旅游相关的事宜，当输入“哪里旅游好”等搜索词时，就会直接触发某些广告主以“旅游”作为关键词设置的广告。也就是说，广告得以展示的前提是用户存在搜索需求。

优势：通常情况下，主动搜索的目的性较为明确，更易于为广告主锁定目标受众，提升成交量。

(2)百度信息流广告

信息流广告是用户被动接收的广告信息。当用户在百度的相关平台浏览信息时，系统会依照用户的特征不时地推荐一些相关的广告信息，其展现方式与资讯内容无异。

优势：这种广告的呈现方式较为灵活且非强制，更容易被用户所接受，进而增强用户的体验感。

2、广告的展现位置不同：

(1)百度搜索广告

百度搜索平台将前五个位置开放作为搜索广告位，位于页面左侧搜索结果页的前五名。搜索广告展现位置的优势在于其位置显著，用户能够一眼看到，这有助于提升点击率。

(2)百度信息流广告

信息流广告展示在各大资讯平台上，通常每六条资讯中会穿插一条广告。多平台展示的优势在于能够捕捉到各类不同的受众，扩大广告的触达用户范围，进而增加潜在客户的数量。

3、广告的展示形式不同

(1)百度搜索广告

搜索结果的样式由多种创意样式相互叠加组成，可由广告主自行设定。创意的多样化能够吸引用户对广告的关注，从而提高点击率和转化率。

(2)百度信息流广告

信息流广告有单图、三图、大图、视频等样式可供选择，会根据平台的差异选取不同的样式。展示形式的多元化能够增强用户的视觉体验，也有利于激发用户主动浏览的兴趣。

4、广告的核心不同

(1)百度搜索广告

搜索广告的核心在于关键词，通过收集用户的热门搜索词，并持续优化关键词，以此提高广告的展现量。通过不断优化关键词，增强与用户搜索词的关联性，能够最大程度地展示自身的广告，有了展示量，才能够谈论效果。

(2)百度信息流广告

信息流广告的核心是用户标签，通过对用户上网行为的分析，设定用户标签，再通过后台精准投放，将广告推送给相关的用户。用户标签分类能够使广告展示的目标更具针对性，提高转化率，节省不必要的广告费用支出。