百度信息流与关键词广告存在哪些区别，各自又具有怎样的优势

在移动互联网营销不断发展的当下，传统报纸或电视的推广成本颇高，且已难以满足小伙伴们的搜索需求。如今，广告主和消费者都更倾向于在互联网上推广及消费产品。然而，百度存在信息流广告和关键词广告，那么它们存在哪些区别以及各自具有怎样的优势呢？

百度信息流广告和关键词广告的区别

1、百度信息流广告

● 特点：百度信息流广告是在百度信息中呈现的原生广告，其内容接近自然状态，能实现从硬性广告向原生资讯的转变，与内容完美融合，既能减少对用户的干扰，又易于被用户接受。

● 展示位置：主要在百度首页（包括手机百度 APP、百度首页 WAP 端）展现。

● 样式：通过对用户的分析判断，以出色的创意吸引用户，使用户在众多目标点中留意到独特的广告，具有主动性。

2、百度关键词广告

● 特点：百度搜索推广又称百度竞价或关键词推广，是以网站形式将产品的关键词推至百度首页，当用户搜索相关关键词时，就能在百度首页清晰看到产品的全部信息。

● 展示位置：通常出现在百度首页。

● 收费方式：一般按照广告被点击的次数乘以关键词广告的单价实时扣费。不过，关键词广告的点击单价受众多因素影响，由广告主自主掌控。若广告主资金充足且期望获得更优的广告排名，可适当提高价格；若资金紧张，则可降低投放价格。因此，具体费用存在差异。

● 样式：竞价推广依靠搜索排名吸引眼球，需要购买排名而非创作创意，用户属于主动搜索而非被动接受。

百度信息流广告和关键词广告的优势

1、百度信息流广告的优势

信息流广告能够与产品内容毫无痕迹地融合，结合百度推广和用户的阅读习惯，将广告内容穿插其中，为用户提供舒适的阅读式广告体验。

可以设定广告投放方式进行定向投放，提高精准度，实现高转化。

2、百度关键词广告的优势

(1)灵活的计费模式

关键词广告依据用户的点击收费，不仅广告主可自行决定，还能根据自身资金状况设置日消费限额。

小伙伴们通过关键词进行搜索，通常带有明确的消费意图。基于此，广告主可借助关键词广告锁定精准用户，挖掘用户的兴趣爱好，进行有针对性的投放。