百度竞价推广的收费模式是怎样的？其推广方案又包含哪些种类？

百度竞价推广是一种由广告主通过竞价来获取在百度搜索广告位排名的推广手段，其效果显著，故而吸引了众多广告主的参与。对于那些有意尝试此推广方式来助力自身营销的广告主而言，最为关注的无疑是百度竞价推广的收费情况，只有明晰收费标准，方能决定是否选用这种推广方式。

百度竞价推广的收费模式

百度竞价推广属于按广告效果收费的方式，具体而言是依据点击量计费，仅当用户点击广告内容时，广告主才需向百度平台支付费用。

百度竞价推广依照单次点击价格计费，点击量越多，支付金额越高。而点击量取决于广告主的关键词与用户搜索词的匹配关联程度，匹配度越高，越易展示，被用户点击的概率也越大。换个角度看，百度竞价收费本质上是对关键词点击价格的收取。

广告主能够为每一次点击自行出价，百度的计费机制能确保每次点击价格不超过出价。例如，广告主为一次点击出价 9 元，那么点击价格会在 9 元的范围内。

既然是竞价形式，那么是否意味着出价越高就必定能占据靠前的广告位呢？

答案是否定的。为防止优质广告位被资金雄厚的企业独占，百度竞价推广的排名机制是以综合质量度来衡量的。出价只是其中一项指标，还需确保关键词的质量度。

点击价格的计算公式为：每次点击价格 = (下一名的出价*下一名关键词质量度)/本关键词质量度 + 0.01。

百度竞价推广采用预付费模式，首次开户需预先存入 6000 元推广费用，并缴纳 1000 元/年的服务费，具体数额可能因区域不同而有所变化。当广告被点击后，百度系统会从账户余额中扣除相应的点击费用。

百度竞价推广的方案类别

百度竞价推广包含三种方案，分别是百度搜索引擎竞价、网盟推广以及品牌起跑线。

1、百度搜索引擎竞价

百度搜索引擎竞价又称搜索广告，当用户在百度搜索引擎输入搜索词时，通过与广告主设定的关键词匹配，从而触发广告。该广告展示于百度搜索页的前五个位置，位置显著，且是用户有需求时进行的搜索，通常效果迅速显现。

2、网盟推广

网盟推广指的是百度与 60 万家优质平台合作，吸纳广告商的广告并投放在不同平台，以最大程度获取潜在客户的关注。

网盟广告依据设置好的数据精准投放给匹配的用户。当用户浏览网页时，广告会以文字、图片或者 flash 的形式出现在页面。广告不仅能投放在百度平台，还能投放在其他合作平台，保障了广告的曝光量。

3、品牌起跑线

品牌起跑线是百度平台专为中小型企业推出的一种推广方式。当用户输入与品牌相关的搜索词时，会触发品牌广告，广告展示在百度搜索页面和知道页面。

广告主可通过两种方式设定广告触发模式，一是自定义问题，二是指定品牌和产品的关键词，经由系统精准投放匹配到用户。