关于百度竞价推广中的百度术语名词阐释

在开展百度竞价的过程中，广告主常常会碰到各类专业名词，难免心生疑问，这些词究竟意味着什么，又对百度竞价有着怎样的作用？接下来，小编为大家梳理了有关百度竞价广告的专业术语解读：

百度术语名词阐释

出价：指广告主愿意为一次点击所付出的最高费用，涵盖推广单元出价与关键词出价。

CPC（点击价格）：即网名每次点击访问所实际支付的推广费用。

最低展现价格：是使该关键词能够上线展示的最低出价。

最低展现价格≤点击价格≤出价，并且最低展现价格会有波动（比如质量度的改变或者商业价值的变动）。出价可以设定得低于最低展现价格，但在此情形下该词无法展示，而点击价格永远不会高于出价。

Impressions（展现量）：指被网民查看的次数。只有当网民翻看到这一页，且您的展现结果在这一页或之前，才会被计入展现结果。展现量意味着推广结果在特定时间、特定范围内获得的展现频次，体现了客户的覆盖程度。当网民进行搜索时，如果账户内有符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词对应的创意便会出现在搜索结果页，这被称为关键词和创意的一次展现。展现量就是您的推广在一定时间和范围内所获得的展现次数，反映了您对潜在客户的覆盖范围。

Clicks（点击量）：指网民对其感兴趣的搜索结果进行的点击。

访问量：指进入我们网站进行浏览的情况。

咨询量：当网民对产品产生兴趣，有强烈购买意向时，企业与网民产生良好互动，这属于日常性的数据收集。

UV：在一段时间内进入网站的独立访客数量。

PV：用户每打开一个网站页面就被记录一次，即便用户多次打开同一页面，浏览量也会累计。

平均访问时长：指访客在一次访问中，平均打开网站的时间长度。

跳出率：仅浏览了一个页面就离开网站的访问次数在总访问次数中所占的百分比。

转化相关数据

转化次数：指独立访客完成转化行为的次数。

转化率：完成转化行为的次数在总点击次数中所占的比率，即转化次数除以点击量。

平均转化成本 = 消费除以转化次数

周月趋势数据

访问深度比率 = 访问超过（）页的用户除以总的访问数；访问时间（）分钟以上的用户数除以总的用户数

ACP 平均点击价格 = 点击总费用除以点击次数

平均每次点击产生的消费，即在一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。

计算公式：

平均点击价格 = 消费总额除以点击次数（四舍五入保留 2 位小数）

投资回报率（ROI）= 利润除以消费乘以 100%

转化数据问题可由百度统计解决

广告网站吸引力不足——抵达率

代码部署存在问题——智能跟踪

访客间断性完成转化——长效转化

抵达率 = 访问次数除以点击量

抵达率低通常有以下三种原因：

1. 创意与推广页面主题相关性较弱。可通过修改相应创意或跳转链接 URL，保证二者一致。

2. 推广 URL 打开速度过慢。查看推广 URL 速度报告、网站速度诊断、页头访问次数指标数据，并分别解决。

3. 推广页面用户体验不佳。

点击率：点击率 = 点击量除以展现量，点击率是影响关键词质量度的关键因素。

转化：指潜在客户完成一次您所期望的行动。倘若您尚未开通转化跟踪工具，请前往工具列表中开通。

循环报告：当您所选的时间为“昨天”“最近 7 天”等可循环的时间范围时，您能够选择“循环报告”，使报告按照一定循环频率循环生成。生成后，您可以在“我的报告”中查看所生成的循环报告。

推广地域：设置推广地域后，只有当该地域的网民进行搜索时，才会出现推广结果，有助于从地理位置角度精准定位。

广泛匹配：当网民的搜索词是客户提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时，就会展示客户的推广结果。

短语匹配：当网民的搜索词完全包含您的关键词及关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，系统有可能自动展示您的推广结果。包含专有名词保护和相关度保护。

精确匹配：当网民的搜索词与客户所提交的关键词完全一致时，客户的推广结果才有展示机会。

否定关键词：如果您认为使用某些搜索词的网民并非您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。当网民的搜索词完整包含客户所提交的否定关键词时，客户的推广结果不会被触发，无法展示。

精确否定关键词：当网民的搜索词与客户所提交的否定关键词完全一致时，客户的推广结果不会被触发，无法展示。

黄金组合：广泛或短语匹配 + 否定匹配 + 搜索词报告

搜索词报告

搜索词报告属于定制报告的一种类型，您能够查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。可以将转化效果良好的搜索词添加为关键词，从而定位更多潜在客户。倘若发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，过滤这部分低价值的展现和点击，进而优化推广效果。目前，搜索词报告能为您提供最近 30 天的数据，其中不包含未能给您带来访问的搜索词。