影响信息流广告投放转化率 CTR 的关键因素包含哪些

转化率是每个企业都极为重视的指标，倘若投入大量广告成本却毫无转化，基本就能判定此次广告投放以失败告终。若不改变策略一味持续，只会导致持续亏损。那么，影响广告投放转化率 CTR 的关键因素究竟有哪些呢？

在信息流广告的投放中，通常转化率就是点击量和展现量的比值。

即：

转化率(CTR) = 点击量 / 展现量

。

按照官方的解释：网站推广中被点击的次数与展现次数的比值，既能衡量页面内容受关注的程度，也是评判广告有无吸引力的标准。由此可见，影响广告投放转化率的关键因素主要体现在点击量和展现量方面。

信息流广告投放转化率 CTR 的主要因素有哪些

1. 广告创意

这里所说的创意，与 SEM 推广中的创意相同，简单来讲，就是让用户搜索的内容和我们的广告词相互匹配、相互契合。而且，这个广告创意不能过于官方，建议偏向资讯类一些，给客户留下良好的印象，相关性要高，内容也要足够新颖。

2. 广告设计

务必避免出现诱导性广告、全屏广告以及占据大量面积的首屏广告，同时也要防止出现关闭无效等弹出式广告，因为这些都会降低用户的体验和好感度，从而导致整体转化率低下。总之，要牢记一个出色的设计，往往能够吸引源源不断的客户咨询，而这一切的起点就在于你所设计的广告能否为客户提供更优质的体验。

3. 图片素材

图片素材必须清晰明了，绝对不能是模糊不清的，否则会极大地影响用户浏览的兴趣，对于图片素材这一方面一定要有极高的标准。

4. 广告受众精准度

投放广告的受众是否准确、是否对该页面感兴趣，这取决于投放的精准度，当然全面投放的情况除外。对于一些具有针对性的广告，我们需要依据网民的行为、兴趣、人群、地域等进行定向投放。如果广告投放内容的匹配程度不高，误点的情况就会增多，跳出率也会相应提高，转化率自然就降低了。例如，如果是仅开展北京业务的公司，却未设置地域限制，那么其他地域的客户也会搜索到广告并查看，这虽然增加了推广成本，却无法带来客户咨询，整体 CTR 也会大幅降低。