如何优化 SEM 关键词的质量度

如何优化 sem 关键词质量度？以及优化它所带来的益处。影响关键词质量度的关键因素主要有四个：点击率、相关性、创意以及账户历史表现。

怎样优化关键词质量度

一、点击率

搜索引擎是需要盈利的，如果您投放的广告只是被浏览而无人点击，它又怎会持续为您提供展现机会呢？

那么，如何提升点击率呢？

1.自行点击

把需要优化质量度的关键词价格调低，接着通过人为点击来增加点击量，持续三至五天，直至关键词质量度从一星转变为二星。

2.请他人点击

也就是所谓的培养关键词质量度，不过这种方式成本较高，不建议采用。

3.修改创意

持续创作创意，一旦写出优质的创意，您就会察觉到关键词质量度有显著的提升。好的创意需满足四个要点：自然、通顺、相关、具有吸引力。

需要留意创意里的关键词，应以核心关键词为核心添加长尾关键词和相关关键词，同时不能影响创意的通顺程度。例如您的创意是{SEM}哪家好，当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时，创意变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”，这样看起来就会十分怪异。

二、相关性

1.创意与关键词的相关性

这一点应该不难理解，切勿张冠李戴。创意描述要与产品的特点相对应，价格类的关键词不应搭配优势类的创意。

此时，合理的账户结构也极为重要，每个单元的关键词都应具备一定的共性。例如，不能将产品词和询价词放在同一单元，也不能把不同的产品放在一个单元，除非您打算为每个关键词单独撰写一条创意。

2.落地页的相关性

创意中的卖点，要能够在访问 URL 链接的网页中找到。当访客被创意吸引进入网站，却无法找到对应的内容时，很有可能离开网站致使跳出率过高。所以建议依据页面内容进行创意编写，尽量避免夸大和不实的描述。

再次提醒，要把意义相近、结构相同的关键词划分到一个单元，这对创意撰写和 URL 链接指向都大有益处。

三、创意

有关创意撰写的内容已阐述多次，在此不再赘述。

当您的关键词质量度下降时，先不要立刻修改创意。通常一个单元会有若干不同的创意，搜索此关键词，看到展示的创意后到后台将其下线，然后查看关键词的质量度是否上升。若没有，再查看第二次展现的创意并将其下线，把第一次下线的创意重新上线。

如此反复操作，您会发现某些情况下，仅需停用某个创意，您的关键词质量度就会提升。当然，这个方法并非屡试不爽，如果无效，那就只能老老实实修改创意了。

四、账户历史表现

这是我们无法改变的因素，只能在日常工作中多加留意，持续优化账户。

优化关键词质量度的优势

1.点击成本更低

关键词的质量度提升后，用户点击关键词的费用也会随之降低。质量度越高的词，所需的点击价格就越低。

2.排名更居前

如今百度的广告位仅有 5 个，百度会优先选取质量度高的关键词进行展现。当您的出价合理，关键词的质量度又高时，百度就会优先为您提供更靠前的排名位置。

3.左侧展现更稳定

进行百度竞价时，最令人烦恼的就是关键词排名不稳定。当您的关键词质量度提高后，只要出价合理，关键词的排名就不会出现较大波动，能够稳定地在左侧广告位展示。